旅游工艺品官市场开发分析——以扬州为例.docxVIP

扬州大学硕上研究生毕业论文中文摘要 扬州大学硕上研究生毕业论文 中文摘要 旅游工艺品是旅游商品的重要组成部门，它们来自于民间，是深深扎根于民间 土地的艺术奇葩，其悠久的历史、独具的地域风格和神秘的文化魅力赢得了中外游 客的极大兴趣和关注j优化旅游工艺品产业结构，深度开发旅游工艺品市场，是提 高旅游经济效益的重要途径。 近年来，国内外旅游工艺品市场不断扩大，产品种类不断丰富，国内外专家对 此形成广泛地研究，为了深化研究，应当以市场营销学理论、文化经济学理论为基 础，对旅游工艺品与旅游商品、旅游纪念品之间关系进行界定，提出对旅游工艺品 进行准确的市场定位，提升旅游工艺品的文化品位，寻找相应的市场开发策略。 扬州旅游工艺品历史悠久，资源种类丰富，文化底蕴深厚，美誉度高，但是扬 州旅游工艺品市场也存在着～些劣势，旅游工艺品生产企业竞争力不强、营销观念 缺乏、创新意识不强、融资困难，再加上市场信息不对称、企业宣传不到位、产品 销售渠道不完善等也给扬州旅游工艺品市场带来不少挑战。为迎接金融危机的挑战， 合理细分扬州旅游工艺品市场，准确进行目标市场定位，从产品角度，要全方面的 开发产品，不断提升扬州旅游工艺品的文化品味，加强技术创新，重视旅游工艺品 的包装和品牌的宣传；从价格角度，采取以需求为中心的定价策略，同时根据实际 情况灵活制定地理定价、折扣定价和组合产品定价；从销售渠道角度，同时加强本 地销售渠道和外地销售渠道的建设；从促销角度，重视广告、会展等方式的宣传， 保证宣传真正到位。营造良好的政策环境、建立抗风险体系、加强市场诚信管理以 及做好人才储备工作来优化扬州旅游工艺品市场环境。 关键词：旅游工艺品；文化内涵；客源市场；购买行为；市场需求；营销策略 常艳：旅游工艺品市场开发研究——以扬州为例英文摘要 常艳：旅游工艺品市场开发研究——以扬州为例 英文摘要 Abstract T0谢St handicraft is a11 imponant braIlch ofto嘶St conlIllodi够T0嘶St halldicraR comes心om the folk alrts．Both ChineSe t0嘣Sts and foreign tourists are interested in the long historyregion characteristid aIld mysterious cu】ture which are embodied by tou而st handicran．Optimizing industrial s仇lcture of tourist handicr硪aIld developing the tourist haIldicran market deeply，w11ich caIl improVe me tourism economic e丘ect greatly． Recently，both ChineSe and f．orei驴markets of to面st handicr硪expand u11ceasin91y， more and more new product锣pes印peaf．EXperts ofhome and矗broad have stlldied on “s filed broadly．In order to research on tllis filed衄ou曲lybasing on marketing thoery and cunure economjcs thoeⅨde五njfjng龇re】a虹Dn be研een to沥st handicra允tourist commodi哆and touriSt souVeIlir’positoIling the marketplace of touriSt handicran accuratly， improving the culture grade of tourist handicraR． Y-觚gzhou tourist bandicraR has 10ng histo吼打ch resource，me觚ing如1 culture and good reputation，howeVer，there are also many weaks，YaIlgzllou tourist handicraR companies don’t have enou曲sense of compitition，marketing and innovation，aJld have dimcult in 6naIlcing． In addition， di简culties of infonTlation gaining， insu衔cient propagate