蓝山国际项目2007年推广都策略执行案.pptVIP

* PROJECT LANSHAN 2007/3 设计图 * 本阶段系列主题-4 概念明晰软广 CATCH: 滨海 谁主生活话语权 SUB: 蓝山国际MENU LIFE 滨海最强音，掌控生活话语权 传播媒介：报纸、网络 设计图 * 本阶段系列主题-5 事件硬广 CATCH: 一元，为滨海增值 SUB: 蓝山国际“均价+1计划”，蓝山人共筑人文滨海 传播媒介：报纸、网络 进阶说明：联合天津市环保局滨海新区分局召开：“共筑滨海”新闻发布会，公布“均价+1 计划”。变相传递项目价格，拉动开发区客户。 注：“均价+1 计划”等同于“农夫山泉”早年的经典营销，客户购房中的+1款项，将直接流入固定基金账户，用于整个海洋高新区未来环保事业建设。其正是“取之于民用之于民”口碑传播。 设计图 * 本阶段系列主题-6 事件硬广 CATCH: 身未动 见蓝山 SUB: 蓝山会置业平台新增服务——虚拟售楼小姐与你网际对话 传播媒介：报纸、网络 进阶说明：蓝山汇置业平台的进阶活动，利益宣泄+眼球效应，基于搜房网建立该软件平台服务，可事先设定问题和结果，投入约10万元左右。 设计图 STEP 3 [全面强销期] 使命：吃再生 勤维系 多放点 方式：客户会+事件营销 1-客户体系—— 基于前两个阶段的客户认知，寻找潜在客户群 强