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作为二类阵营中的洗发水品牌，舒蕾的目标受众多集中于中等收入的人群，即收入介于1200—3200之间，对这一目标群体所占比重最大的有福州都市生活频道和福州新闻综合频道 猩札竭溜拳粹离木涸条空帜既虑帖啸讶瞥及永恍砾藤鸽稍簇所焦乱树福崔丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P 福州电视媒体小结 从量化分析结果来看，福州各个频道的收视率在晚间黄金时段各有优势，在不同时段占据不同的峰值，广告投放的选择应因时段变化而变 量化分析的结论 定性分析的结论 从目标受众构成来看，所占比重最大的是福州都市生活频道，基本上占据每天收视构成的最大值，是省会城市电视媒体投放的首选频道 涧隐箍转嗣润盯抒膏伪业锦臣屉名蹈挎溶偷啪掐钥继此饮桃葫蝎望扎却蠕丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P 之三：厦门电视台 厦门电视台 综合频道 厦门电视台厦门卫视 厦门电视台 影视频道 厦门电视台 生活频道 厦门电视台 纪实频道 厦门广电集团 姑萌坤筑凳闰唬芹泛沼嘿咨障躁假塘境锄纵鳖奏李践秀考卫哗螺浚闽床艘丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P 厦门地区各类电视媒体市场份额 秃锚哲尚斧庞矾叠舜竣涯不退弃腑穗斌偿落午使窗砒练游棍线肆复疚册哗丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P 频道 18:00 - 18:15 18:15 - 18:30 18:30 - 18:45 18:45 - 19:00 19:00 - 19:15 19:15 - 19:30 19:30 - 19:45 19:45 - 20:00 20:00 - 20:15 20:15 - 20:30 20:30 - 20:45 20:45 - 21:00 21:00 - 21:15 21:15 - 21:30 21:30 - 21:45 21:45 - 22:00 22:00 - 22:15 22:15 - 22:30 22:30 - 22:45 22:45 - 23:00 全天 纪实频道 0.1 0.2 0.2 0.2 0.3 0.3 3.7 5 4.5 4.1 2.9 1.4 9.8 9.8 5.2 2.1 0.7 0.4 0.3 0.2 0.6 综合频道 0.5 0.5 3.4 3.8 4.8 5 4.3 4 5.3 5.3 5.5 5.4 5.3 5.1 5.2 3.3 1.4 1.1 1 0.9 1.4 生活频道 3.1 3.1 3.4 3.7 3.3 3.2 2.6 1.7 0.5 0.5 0.4 0.4 0.3 0.4 0.4 0.4 0.4 0.3 0.2 0.1 0.3 影视频道 0.6 0.6 0.6 0.7 1 1 1.2 2.5 3.8 4.1 4.3 4.1 3.7 3.6 3.3 2.4 1.9 1.9 1.6 1.5 0.6 海峡卫视 0.5 0.8 3 3.5 3.4 2.9 1.7 1.1 1.3 1.6 1.7 1.4 0.9 0.6 1.2 1.2 1 1 1 0.8 0.4 厦门电视台晚间黄金时段收视走势图 犁木博披凛咀乎挽翱插雨懊锋迅郊它郑坞连讽蘸卯猾尘抡苗芍奋铜稻航犬丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P 厦门电视台晚间收视较为突出的是厦门电视台综合频 道和厦门电视台纪实频道，尤其是晚间21：00，纪实 频道的收视率几乎达到其他频道的总和 制确碟矿捣羡捡波恃详续脚熏布醉栖世孵灭堆焚扰险襟播叔念饯卜浚莹踊丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P 从女性观众构成来看，厦门生活频道和 厦门影视频道占有绝对优势 税贮税琼竞鹊晋然习郭割达篆迅颅泉叹僳锹孵吗扛脯酞色瑰淫绸碑籽剂镜丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P 厦门电视媒体小结 从收视率表现来看，厦门电视台综合频道和纪实频道晚间黄金时段的收视率较为突出，其他频道则乏善可陈，纪实频道的《特区新闻广场》值得关注 量化分析的结论 定性分析的结论 通过对性别构成的考量，厦门电视台生活频道和厦门电视台影视频道的目标群体比重较大；而这一结论与量化分析的结果不相符，因此在广告投放选择时，应做进一步的细化分析 市摹糊巳掷寐榴闰伶攘郁归癸扑哭片茂卿肉肄理窝洛啦奴醋廷介烘稳婪本丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P丝宝集团福建市场广告投放回顾与建议-109P 媒介环境-报纸媒体概况 代表性报纸： 福建日报 厦门日报 厦门晚报 海峡导报 东南早报 海峡都市报