2007年上一海兆恒桃浦项目策划方案.pptVIP

［北中环海派人生·西上海公馆世家］ 区域突围 如何提升品牌？市场占位：新海派人生·新公馆世家 品牌推广巧思 品牌创意构想 以公馆故事为主要情境，诉说一种尊贵的、优雅的、从容的西上海格调生活。 形式上的表现可以有多元的选择，如系列的报广、软文，专题的TVC短片、售楼处布置及区域展示等等。 以此进行差异化的诉求和炒作，体现项目与众不同的气质和独一无二的个性，展现新海派人生的别样风情，使目标客群耳目一新。 城市品牌推广线索 以“新海派人生·新公馆世家”为推广主线，将新海派人生的内涵、风情、居家、生活逐一呈现； 以产品优势卖点为推广副线，将新公馆世家的建筑、景观、房型、情境娓娓道来； 一个新公馆世家的诞生，就是一个“新海派人生”的开始…… 城市品牌推广节奏 第一章：初识篇 开篇明义---新公馆生活内涵 核心要点： 初识篇是针对我们客户初识「桃浦公馆」； 精粹项目区位、地段、规划、景观、建筑及客层等大卖点，展现对海派人生的全新演绎。 第二章：风格篇 承上启下——新海派建筑伦理 核心要点： 全面展示「桃浦公馆」的建筑特色及多元产品； 新海派建筑承载新的格调生活、新的人居理想，打造“家”的浓情与品位。 第三章：情境篇 核心诉求——新公馆生活乐章 核心要点： 以户型上的优势及组合形态，表达「桃浦公馆」所开启的多元的生活情境； 可以是单身贵族的格调私宅，可以是新婚燕尔的浪漫爱巢，也可以是三代同