珠江帝景湾2012年申度营销推广策略方案.ppt

西双版纳金地大酒店开业庆典策划执行方案 目 录 目前西双版纳共有四星级酒店3—5家，五星级以上酒店1家。版纳金地大酒店作为一家新开业的五星级酒店，在本地酒店市场具有很强的竞争力。版纳本地四星酒店有：傣园酒店、景兰大酒店、云南航空观光酒店、活发大酒店。五星酒店有：新傣园大酒店。 金地大酒店坐落于滇西南连通澜沧江——湄公河次经济区域的国际重镇景洪市，以地标式建筑的形象傲立于中央商务区，深深融合商务型酒店和休闲度假型酒店的功能性、专业性、可靠性以及综合性。　　南接商务休闲区，北临景洪港的金地大酒店，自然环境幽雅静谧，让您恍若置身于热带雨林的曼妙与清澈之中，堪称城市的自由心灵静栖之地。　　酒店按国际五星级标准建设，总占地面积为3.7万平方米。独具匠心的设计，成为国际商旅举办会议、展览及商务活动的理想之所。大型多功能宴会厅，提供无线上网装置；各式会议中心配置省内最齐全、最先进的设施设备。　　 拥有400间温馨舒适的客房，提供卫星电视和宽带网络服务，为客人提供最超值的享受。位于酒店大堂一隅的商务中心，凭借专业、便捷的办公设施，为商务人士提供人性化的秘书服务。 　　本着以人性化服务打造精致酒店的宗旨，为满足各界人士的不同需求，特设有东南亚美食自助餐厅、潮州菜式酒楼、花园烧烤、池畔美食廊等风格各异的餐厅。另有大堂冰雪吧、雪茄屋、红酒坊等，为您的商务、休闲之旅凭添一份温馨和愉悦。豪华夜总会、健身房、棋牌室、高档私人会所、景观游泳池、SPA馆、玉石馆、普洱茶博物馆、精品廊等一应俱全，使您享受奢华的浪漫之旅。　　西双版纳金地酒店管理公司秉承“以人为本，务实创新”的服务理念，竭诚为尊贵的客人提供高品质的服务。 １.通过舆论宣传，扩大酒店的知名度。 ２.向公众显示该酒店在饮食、娱乐、住宿、服务等方面有良好的 配套设施和服务功能。 ３.通过邀请目标公众，争取确定良好合作关系，争取会议、接待、旅游等项目的承办权，并签订意向书，为占领市场铺平道路，为今后的发展打下坚实的基础。 迎宾使用军乐团和傣家风情礼仪小姐相结合，铺设金地大酒店财富大道，让嘉宾穿越财富大道。仪式邀请版纳州大佛爷进行祈福。庆典仪式上运用电子感应球、古典皇家礼炮、电子礼花等现代庆典气氛营造工具，并邀请名人主持开业活动。 我们可在酒店大厅内或外广场做名车展示 举办“相约金地，今夜无人入睡”焰火交响音乐会，特邀请中国知名指挥家携昆明交响乐团举行演出。这也是昆明交响乐团在版纳地区首场音乐会。在音乐会演出的同时，放礼花以示庆祝，礼花可根据需求，制作成汉字样式。 考虑到可操作性可选用金地大象花车，有人员在花车上表演 珠江帝景湾二期全新组团认筹登记中 8、22 项目与集团新闻动态炒作、登记认筹讯息的传达 7、25— 8、15 新闻稿 珠江帝景湾二期全新组团登记火爆 7、25 二期全新组团的导入及登记告知 珠江帝景湾二期十一再推全新组团 7、11 市场保温炒作 新闻稿 项目与集团新闻动态炒作、7月初期要传达二次组团登记的讯息 5月—7月 开盘火爆传递，刺激销售 《南方日报》《江门日报》软文硬做 珠江帝景湾二期开盘火爆 （促销讯息） 5、8 《南方日报》硬广 《江门日报》硬广 高峰仰止，大雅大度 珠江帝景湾二期全新组团现正火爆盛大登记 7、3 备注 媒介、形式 主题 时间 3、销售物料、DM、夹报 时代人居的领导者 4、短信投放 5月首次尾盘促销 7月初二次组团登记告知 8月登记告知 9月认筹告知 4、公关活动 名流高尔夫比赛： 与珠江国际新城一起，举办高尔夫比赛，一举两得，提高两个项目的知名度与集团的影响力 奥运冠军大家猜 一是组织业主举行“猜奥运冠军，中大奖”活动；二是可考虑与江门日报合作，扩大比赛规模，增强影响力 我与奥运冠军面对面 邀请前奥运冠军与业主举行名人面对面交流论坛。 第四阶段：二次开盘期 （9月—10月） 阶段策略：用小众活动与媒介的结合进行项目的过渡 1、集中力量、高密度投放广告 2、多渠道营销 3、重视小众活动 1、户外广告: 表现形式：广告牌、道旗 执行安排：市区原有户外广告位、建设路及天宁路沿线道旗，建议高速入口处增加户外位 主要信息： 珠江帝景湾二期全新组团十一盛大发售 2、报广投放 投放时间：9月——10月 投放媒体：《江门日报》、《南方日报》 市场炒作 《南方日报》《江门日报》 新闻稿 火爆！认筹登记新闻炒作 9、12 《南方日报》《江门日报》 珠江帝景湾二期全新组团十一盛大开放 9、26 《南方日报》《江门日报》 软文 珠江帝景二年成熟，二期全新组团再造人居新高度 9、19 《南方日报》《江门日报 珠江帝景湾二期全新组团明天盛大开放 9、30 珠江帝景湾二年成就江门人居标志 10、17 认筹信息告知 《南方日报》《江门日报》