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我们需要什么样的人 我们的人才观 英迈之德 英迈之才 你在英迈的成长路径 给学弟学妹们的职场建议 爱一行干一行 干一行专一行 建立自己的竞争优势 做一个公司的核心业务 媒介代理公司在企业的整个营销活动中扮演什么样的角色？ 常见的回答是：我们是帮客户花钱的。 我们大部分的钱都让媒介代理公司给花了。 实际上， 花钱比赚钱更纠结？ 为什么？企业花钱时最害怕什么？ 越来越多企业将媒介作为企业的一种战略资源来使用 因此，媒介是投资而不简单是花费！ 投资=回报+风险 ROI Return On Investment。 　　投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。 如何帮企业获得更高的投资回报是媒体代理公司的重要课题。 媒介投放——媒介投资的转变 接下来 我们通过一个案例， 来看一下企业在媒介投资的决策过程， 以及媒体代理公司扮演怎样的角色。 招标：稀缺与公平招标是一场遭遇战、情报战、理性战 * 频道合作：苏宁电器《2010-2011财经频道战略同盟》 项目简介： 苏宁电器与泸州老窖联合赞助的《财经频道战略同盟》项目，以频道内宣传片及联合标版、提示收看及硬广等多种形式多点曝光，与财经频道形象全面融合。 执行意义： 2010年9月开始，苏宁为进一步提升其高端形象及配合20周年庆，与泸州老窖联合赞助了《财经频道战略同盟项目》，并取得了优秀社会反响。目前企业已续约了2011年全年项目，务求将高端品牌的打造进一步扎实。 * 频道合作：奔腾电器借力CCTV-12实现品牌腾飞 项目简介： 2009年，我们建议奔腾电器牵手CCTV12社会与法频道，成为频道战略合作伙伴。 执行意义： 奔腾电器首次登陆CCTV社会与法频道，就选择了最顶级的合作方式，充分借助高端的传播平台和密集投放，迅速增强奔腾电器的品牌影响力，独辟蹊径顺利突出品牌重围。 * 体育营销：苏宁电器奥运《为中国加油》 项目简介： 2008年，我们为苏宁电器策划了“为中国加油”事件，并在6月21日至8月7日，为苏宁电器实现了在CCTV奥运频道多档新闻节目和赛事中“为中国加油”奥运加油手势推广宣传片的播出。 执行意义： 以为中国加油的概念，将苏宁品牌与奥运前期宣传密切融合，紧跟特殊时期大事件，为苏宁在特殊时期的品牌建设作出了突出的贡献。 * 体育营销：奔腾电器CCTV-5《世界花样滑冰大奖赛》 项目简介： 我们帮助奔腾集团携手“ISU中国杯世界花样滑冰大奖赛”，共同奉献了一届精彩的赛事和完美的视觉享受。 执行意义： 奔腾电器作为本届赛事的赞助商之一，其为奔向美好生活不懈努力的理念，与花样滑冰表现的意境相互融合。品牌得到了最好的传播和诠释，并传播了其“内在科技、外在时尚”的产品形象。 * 演出活动：魅力奔腾，欢乐中国行 项目简介： 2008年9月8日晚，我们组织“欢乐中国行”唱响上海松江，由上海奔腾企业集团独家赞助。 执行意义： 这是《欢乐中国行》栏目首次与企业进行的合作。“魅力奔腾·欢乐中国行”的成功举行增强了奔腾电器的品牌知名度和品牌魅力，为实现厂商共赢打造良好的发展平台。 2010年1月，我们又帮助新华都完成了自己的欢乐中国行。 * 演出活动：同一首歌成就欧诗漫集团《美丽与梦想》 项目简介： 2009年3月30日，我们组织《同一首歌》相约欧诗漫集团，点亮“美丽与梦想，璀璨珍珠之夜”。拉开了欧诗漫全国振兴的序幕。 执行意义： 欧诗漫做为民族企业中的佼佼者，在经济寒流中，始终以一种逆行者的姿态迎难而上傲然挺立，及时抓住危机中的契机，以这次盛宴转“危”为“机”，为民族化妆品市场注入一针强心剂。这不仅仅是欧诗漫的美丽梦想，更是整个行业梦圆的开始。 * 内容植入：肯帝亚木业《赢在中国》专场真人秀 项目简介： 为配合肯帝亚木业针对精英人群开发的高端新款地板产品，我们选择了定位高端受众的中央二套，为肯帝亚策划了《赢在中国》专场真人秀活动，活动中，参赛选手以“为肯帝亚新品上市策划执行一场推介会”为比赛内容，进行了一场激烈的角逐。 执行意义： 通过中央二套对整场活动的全程跟踪拍摄与播出，肯帝亚完成了一次别开生面的新品发布，随着新品的成功上市，肯帝亚品牌也提升到了一个崭新的高度。 * 栏目冠名：“朵唯手机”为你《幸福晚点名》 项目简介： 2010年帮助朵唯手机深度合作江苏卫视强档综艺栏目《幸福晚点名》 执行意义： 《幸福晚点名》年轻化的收视人群与朵唯手机的的目标受众高度相符，利用栏目的年轻化特点，辅以栏目现场的植入及主持人口播，将品牌的年轻化特质不断的传递给目标受众深化了品牌的知名度。展现了完整的品牌主张。 栏目冠名：苏宁电器，成功来自《背后的故事》 项目简介： 2008年，为苏宁电器选择并实现冠名湖南卫视每周日晚21:00《背后的故事