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指导老师：李小曼 徐进波 学生：杨宇茜 游戏 广告 植入 探析 游戏时代的到来 游戏心理研究（游戏平台的多媒体性、交互性与沉浸性） 广告心理研究 游戏分类 IGA投放形式 IGA优势 游戏时代的到来 根据23次中国互联网络发展状况统计报告，网络游戏在重点群体中的普及率如下： 中小学生的69.7%，大学生的64.2%，办公室职员的60.6%，农村外出务工人员的55.5%，总体普及率为62.8%。 游戏心理研究 游戏设计师Chris Crawford将游戏动机分为： 幻想、探险（Fantasy/Exploration）； 蔑视指责（Nose-Thumbing）； 证实自己（Proving Oneself）； 社会润滑（Social Lubrication）； 锻炼（Exercise）； 需要承认（Need for Acknowledge）。 游戏动机 游戏平台的交互性与沉浸性 精致细腻的游戏画面 运用色彩、动画、音效等综合手段来实现头脑中的梦幻。使人达到身临其境的效果。 良好的配音和游戏音乐 游戏模拟各种奇特的、真实的声音，抒情的或者高亢的音乐，来帮助人们进入游戏环境和角色。 游戏平台的交互性与沉浸性 个性鲜明的游戏人物 游戏平台的交互性与沉浸性 有趣的角色设定，夸张的动态表情，大喜大悲和调皮捣蛋的性格，可以说是吸引玩家的一大原因。 游戏平台的交互性与沉浸性 美观而人性化的操作界面 无论是有趣而可爱的风格，还是细致唯美的风格。界面设计的最高法则是让人融入交互过程，游戏设计师选择了用趣味性来增加互动的乐趣。吸引人参与的愿望。 有趣的任务目标 游戏平台的交互性与沉浸性 游戏类型不同，游戏的任务目标就不同。也正因为有各种不同的游戏类型和任务目标，才能满足不同人群的体验。 紧张的游戏气氛，完成目标得到的奖励 游戏平台的交互性与沉浸性 游戏时的状态 “在现实生活中，我们总是监督自己在他人面前的表现，并保护自尊心。而在游戏中，我们在所做的事情中陷得太深，已经不会在意自我保护。这里没有自我检查的空间。因为快乐的行为有明确的目标、稳定的规则和与技术完全匹配的挑战，所以几乎没有对自己产生威胁的机会。虽然游戏的体验让我们在从事这一行为时全神贯注以至于忘掉了自我，但在这一行为结束后，我们通常会产生更强的自我观念。自我扩张通过自我忘记的行动产生。” 信息时代的来临，一方面提高了劳动生产率，另一方面则使现代人的生活压力和工作压力增大，每个人每天接触的信息量非常大。当信息过多，人的大脑会自动过滤那些无效的信息。 游戏平台拥有人们在现实世界达不到的信息关注度和敏锐度。当玩家沉浸在游戏中，他们全神贯注于任务与目标，常常忘却周边的环境和时间的流逝。这给游戏置入广告提高了非常好的平台。 传统媒体无法解决的广告间的信息干扰问题是影响广告记忆效果的重大因素。而游戏拥有与人极强的交互性与沉浸性，这使它的信息环境成为游戏置入广告的重大优势。这在信息泛滥、广告泛滥的现代社会中异常难得。 游戏时的状态 广告的作用 知晓（使顾客知道品牌或公司的存在~广告的曝光频次） 理解（使顾客知道这个产品是什么及有什么用） 激发购买欲（结合线下活动，梦幻西游与） 品牌形象的建立或改变（校内开心农场与乐事薯片） ? 游戏的分类 ACT（Action Game）动作游戏。如《超级玛丽》《波斯王子》《魂斗罗》 AVG（Adventure Game ）冒险解密游戏。如《生化危机》。 EDU（Education ）育成游戏。如《美少女梦工厂》、《明星志愿》等。 FTG（Fighting Game）格斗游戏。由玩家操纵各种角色与电脑或另一玩家所控制的角色进行格斗的游戏。 LVG=Love Game恋爱游戏。代表作有日本的《心跳回忆》系列。 MUG（Music Game）音乐游戏。如《劲舞团》。 PUZ （Puzzle Game）益智类游戏。如《俄罗斯方块》《泡泡龙》《ZUDA》 RAC（Racing Game）竞速游戏。如《极品飞车》。还有诸如赛马、赛艇的游戏。 RPG（Role-playing Game）角色扮演游戏。如《仙剑奇侠传》。 RTS（Real-Time Strategy Game）即时战略游戏如《红色警戒》。 SLG（Simulation Game）模拟策略游戏。如《三国志》 SPT（Sports Game）体育类游戏。如《实况足球》系列、网球、高尔夫、赛跑等。 TAB（Table Game）桌面游戏 如《红心大战》、《麻将》《大富翁》系列。 MMORPG（Massively Multiplayer Online Role Playing Game）大型多人在线角色扮演游戏 。如《魔兽》《轩辕Ⅱ》