《无锡商院红豆居家营业推广方案》-毕业论文（设计）.docVIP

无锡商院红豆居家营业推广策划书 PAGE \* MERGEFORMAT 18 存档日期： 存档编号： 无锡商业职业技术学院 经济贸易学院 学生毕业论文 论 文 题 目： 无锡商院红豆居家营业推广方案 姓 名： 王孙媛 专 业： 市场营销 班 级 （ 学 号）： 营销104 指 导 教 师： 王振翼 无锡商业职业技术学院经济贸易学院印制 无锡商院红豆居家 ——营业推广策划方案 姓名：王孙媛 姓名：王孙媛 院系：经济贸易学院 班级：营销104班 学号指导老师：王振翼 时间：2012年10月15日 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc11115 一、概述 PAGEREF _Toc11115 2 HYPERLINK \l _Toc27991 二、前期调查 PAGEREF _Toc27991 2 HYPERLINK \l _Toc31957 （一）红豆居家企业经营情况调查 PAGEREF _Toc31957 2 HYPERLINK \l _Toc26182 （二）产品情况调查 PAGEREF _Toc26182 3 HYPERLINK \l _Toc23335 （三）市场竞争性调查——与校园店及网店对比 PAGEREF _Toc23335 4 HYPERLINK \l _Toc15897 （四）消费者调查 PAGEREF _Toc15897 6 HYPERLINK \l _Toc4340 （五）无锡商院红豆居家SWOT分析 PAGEREF _Toc4340 8 HYPERLINK \l _Toc9218 三、促销策略 PAGEREF _Toc9218 9 HYPERLINK \l _Toc3048 (一)活动目的 PAGEREF _Toc3048 9 HYPERLINK \l _Toc25910 （二）活动主题 PAGEREF _Toc25910 9 HYPERLINK \l _Toc2486 （三）活动对象 PAGEREF _Toc2486 9 HYPERLINK \l _Toc8361 （四）活动时间、地点 PAGEREF _Toc8361 9 HYPERLINK \l _Toc19816 （五）活动方式 PAGEREF _Toc19816 9 HYPERLINK \l _Toc13717 （六）广告配合方式 PAGEREF _Toc13717 10 HYPERLINK \l _Toc10303 （七）活动前期准备 PAGEREF _Toc10303 11 HYPERLINK \l _Toc11105 四、活动流程 PAGEREF _Toc11105 11 HYPERLINK \l _Toc14982 五、广告费用预算 PAGEREF _Toc14982 12 HYPERLINK \l _Toc1448 六、意外防范 PAGEREF _Toc1448 13 HYPERLINK \l _Toc13313 七、效果评估 PAGEREF _Toc13313 13 HYPERLINK \l _Toc19811 八、附件 PAGEREF _Toc19811 14 HYPERLINK \l _Toc22760 (一）广告宣传方式 PAGEREF _Toc22760 14 HYPERLINK \l _Toc8330 (二) 人员培训计划 PAGEREF _Toc8330 16 HYPERLINK \l _Toc30594 时间 PAGEREF _Toc30594 16 HYPERLINK \l _Toc25517 培训内容 PAGEREF _Toc25517 16 HYPERLINK \l _Toc7140 （三）红豆居家调查问卷 PAGEREF _Toc7140 16 一、概述 自2008年9月6号红豆居家江阴进贤街形象店开业至今已在江苏，上海，安徽，山东等省市开得自营店85家，自营商场20家加盟商50余家总店数全国已达150余家。 “HODOHOME红豆居家与我校建立合作办学，以经营居家服饰和用品为主的新