高竞争环境广甲告投 放.pptVIP

高竞争环境广告投放 2 竞争压力下广告投放变形 正常环境 高竞争环境 关键词 长尾扩展以求蓝海 长尾依旧高竞争强度 广告语 差异化策略 马上被模仿 排名 稳定 随时有冲击 安全性 较安全 3 怎么应对竞争 4 一、提高质量关键：相关度 5 以广告为例，相关度足够了吗 6 提高相关度（关键字-广告语） 宽泛型 具体型 长尾型 关键词举例 手机 诺基亚手机 Nokia 6120 用户所处阶段 信息浏览 商品比较 定向购买 购买意愿 弱 强 最强 广告投放目标 曝光率 传递信息 提高转化率 广告语方向 突出品牌 突出型号全款式新 突出折扣，DKI 按不同购买阶段撰写针对性广告语 用户的搜索的词，就是他们的身份证 8 二、挖掘数据，寻找机会 从数据入手寻找提升的机会 什么样的数据包含机会？ 10 专注于值得把握的机会 不是所有数据都有提高潜力 关键字 点击率 营销 0.2% 网络营销 1% 搜索引擎营销 5% 11 三、监测竞争对手 你的竞争对手没有在休息 你的数据变化可能来自于你的竞争对手 12 四、持续优化 优化不是一次性的： 有些事情永远都做不完 永远有新的数据 广告语的AB测试 内容网络中广告组的扩展 13 广告语A/B测试 测试的持续性和效率 变体1 变体2 标题 标题1 标题2 描述第一行 描述第一行1 描述第一行2 描述第二行 描述第二行1 描述第二行2 显示网址 显示网址1 显示网址2 测试广告语的两种方式 一次性测试 持续测试 持续测试这种方式，忽略了元素间相互影响，但更易把握和有更高的测试效率 14 15 内容网络广告组扩展 内容网络和搜索网络优化方向不同 16 五、整合策略 任何策略都不是孤立的 ROI 17 策略需要相互配合 20 足够数据量的时候再做决定 数据量太小，随机性太强 时间段太短，只能看到一个片段 Google的数据统计更新频率 谢 谢! 这里面最严重的是第三条，自杀式攻击者，会遇到很多非理性的广告投放者 * 对于非理性的竞争对手，没什么办法，先躲，左右 长尾 * 坚持下来就是好样的 * 先切割后扩展，职业，收入，年龄 * 牵一发而动全身，我们在指定策略的时候，要考虑到它们之间的这种相互联系 * 搜这些词的人，一般都是价格敏感的。 * 这里面最严重的是第三条，自杀式攻击者，会遇到很多非理性的广告投放者 * 对于非理性的竞争对手，没什么办法，先躲，左右 长尾 * 坚持下来就是好样的 * 先切割后扩展，职业，收入，年龄 * 牵一发而动全身，我们在指定策略的时候，要考虑到它们之间的这种相互联系 * 搜这些词的人，一般都是价格敏感的。 *