网络广告存在的地问题与对策--开题报告.docVIP

中国海洋大学青岛学院 毕业论文 开题报告 题 目 网络广告存在的问题与对策 系、中心 商务系 年 级 2007级 专 业 电子商务 姓 名 学 号 指导教师 教务处制表 2010年4月1日 一、选题依据 课题来源、选题依据和背景情况；课题理论意义或应用价值 课题来源： 教师自拟课题 （2）选题依据和背景情况： 随着我国电子商务的发展，互联网环境的不断变化，网络营销步入了良性发展的轨道，迫切需要有效的网络营销工具和营销手段。网络广告从1997年进入中国市场以来已经走过了十余个年头，借助网络媒体这个舞台，依托旺盛的广告市场需求，凭借其独特的传播优势，已经成为网络媒体业绩增长最快的业务。在电子商务时代，由于生产者与消费者之间中间环节的减少，网络广告作为生产者与消费者之间的桥梁，消费者对产品的选择更加依赖广告，作为互联网产业支柱之一的网络广告业进入高速增长期。然而，随着网络广告在我国的飞速发展，诸如虚假广告、不正当竞争、监管缺失、法律法规不完善等不足也随之呈现。 （3）课题理论意义或应用价值： 随着Web2.0浪潮的来临，互联网正由媒介工具和交流工具向营销工具转型。作为企业营销的重要组成部分，网络广告的营销传播能力和价值正在逐步得到认同，受到越来越多的企业和营销机构关注，网络广告的市场规模近年来也保持着高速增长态势，将成为广告主营销活动中的重要组成部分。网络广告为广告主提供了多样化的传播载体，从而突出网络广告以消费为导向，个性化的特点，了解受众的特点，瞄准受众的需求，寻找市场细分后的目标客户群，有针对性地传递信息，做到覆盖范围与目标消费者分布相吻合，从而帮助企业实现定向传播和精准营销，未来几年将会成为推动品牌广告市场快速发展的主要动因。网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大，如何开发网络资源，发展网络广告，充分挖掘其中的商业机会，这不仅是网络时代我国企业面临的新课题，而且对学术界的理论研究也具有重要意义。 二、文献综述 国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献 国外研究现状及发展动态 1994年 基于国外完善的电子商务基础设施和环境，网络广告展现出其强大的活力。1999年第46届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告，影视广告之后的第三类评奖形式，成为三大赛项之一。 经过二十多年的发展，网络广告已经成为各企业进行市场营销的重要工具之一，尤其是在2009年全球经济低迷时期，低廉的价格、广泛的传播面使网络广告深受广告主的青睐。 2010年，英国的网络广告占据了所有广告开销的1/4,网络广告的价值增长了12.8%，突破了40亿英镑大关。来自互联网广告局（IAB）和 PwC（普华永道）会计人员的统计报告指出互联网上的广告费用比2009年增长了3倍,同时其增长也超越了其他的广告市场。 在美国，据一家名为Emarketer 的网络数据公司最新评估，2010年美国广告商的网络广告投放总量首次超过了对报纸的广告投放总量。据这家公司估计，2010 年全美网络广告的投放总额为258 亿美元，增长13.9%。而报纸的广告投放总额只有227.8 亿美元，比2009 年下降8.2%。 国内研究现状及发展动态 1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过多年的发展，中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元，占网络营销市场的60%.2005年网络广告依然保持快速发展势头，根据iResearch的调研数据显示，2005年我国网络广告市场规模达31.3亿元，同比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。 根据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）达到157亿元。 由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。 查阅的主要文献 [1] 马艳.我国网络广告市