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移动广告平台行业分析 中国无线广告发展史从2000年的中国移动移动梦网增值业务开始到2003年WAP门户网站广告，再到后来短信群发的广告模式，可以看出其发展模式多样，随着移动互联网的发展也有着相应的变化。到2008年手机应用的兴起，手机应用广告进入人们的视野。2010年4月，苹果公司发布iAD;5月，Google公司收购AdMob，两大应用商店均有自己的移动广告代理商，随着未来网络资费下降、智能手机普及率提升，手机广告市场前景看好。目前，中国无线手机广告仍处于市场导入期，广告主对中国手机广告市场认知度较低、手机广告定价缺乏行业标准、手机广告效果评估体系尚未建立，这些因素短期内将阻碍中国手机广告市场的发展。 目前无线广告仍以购买流量和推广软件的行业广告为主，品牌广告主对无线广告的认知度仍较低。未来随着手机广告形式的丰富和移动互联网的发展，品牌广告主的认知度将得以提升，品牌广告占比也将进一步增加。此外，随着基于智能手机的应用开发和移动广告平台的发展，客户端广告不拘泥于传统浏览器广告，开始内置于各种手机平台的应用程序中。这两种新型广告展现形式更为丰富，广告效果也更方便监测分析，为广告主所看好。 2009-2013年中国手机客户端广告市场规模 2011年12月，艾媒咨询（iimediaresearch）发布了《2011年度中国移动互联网广告市场研究报告》。报告显示2011年，中国手机客户端广告市场规模将会保持这样的增速，达到1.7亿，环比增长112.5%;（报告地址：/repd/54） 手机继互联网及电视、报纸、杂志等媒体之后，成为消费者感知外部世界的又一新兴渠道。毫无疑问，手机用户将看到越来越多的广告。手机客户端广告的兴起，是因为智能手机的普及和移动互联网2010年的快速发展。移动互联网带来的庞杂机会中，最直接的收益无疑还是来自于广告，因为这是最具操作性的一种应用和收益来源。 2009-2013年中国无线广告模式占比份额结构 2011年新型手机广告形式快速发展，手机网页广告和手机客户端广告前景被看好。手机广告行业迎来重大变革。手机网页广告将成为无线广告的重要盈利模式。手机报刊广告的份额将被其他新兴广告模式蚕食，比率逐年下降。艾媒咨询(iimediaresearch)数据显示，2011手机报刊广告占无线广告的份额有11.7%，预计2012年手机报刊广告份额将跌至7.5%。随着智能手机的应用开发和移动广告平台的发展，客户端广告在传统浏览器广告之外开始内置于各种手机平台的应用程序中。这两种新型广告形式更为丰富，广告效果更容易监测分析，广告主都一致看好。艾媒咨询(iimediaresearch)预计，到2013年手机网页广告和客户端广告份额占比分别为35.8%和27.9%。 2011中国无线广告在各操作平台上展示PV分布 艾媒咨询(iimediaresearch)发现中国无线广告在各操作系统上PV占比以MTK市场份额较大，占42.2%，Symbian位居第二,占据27.2%的市场份额;手机网站带来的广告展示份额占据主导，App应用带来的广告展示次之。因此目前在中国Symbian手机和功能保有量较大的情况下，无线广告以网页广告的投放为主。App手机应用广告以其灵活性正受到移动广告市场越来越多的关注，预计智能平台的展示PV将会在未来会有提升。 中国无线广告平台产业链结构 应用广告运营企业通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者用户流量变现为其广告收益，最终形成一个由广告主、手机广告代理商（可以是手机内容提供商、独立手机网页或SP）、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的手机广告产业链，实际上，已经有一部分优质的APP受收益。 移动互联网广告用户经常接受的广告形式（来自Dcci报告） APP广告盈利模式 艾媒咨询CEO张毅认为，选择广告模式盈利的APP，主要是靠应用数量来保证盈利，一般而言，对于一次性开发成本50万，持续性月运营成本在8万元的APP，活跃用户装机量需要到83万以上，经过半年以上持续广告投放，才有可能做到盈利状态。 　　APP临界点主要是活跃用户数，但是要做到日活跃用户数83万户，则装机量至少需要300万以上。其计算公式是，83（活跃用户数）*3%（转化率）*0.2（广告单价）*30（天）约等于15万/月。 移动广告平台分类 有移动营销经验的手机广告网络公司。通过整合了WAP、APP、手机报刊等形式，可为企业提供全方案的移动广告服务和移动营销解决方案，如：国内领先的移动广告服务商百分通联； 传统互联网广告商。在整合互联网广告资源的基础上建立了横跨互联网和无线领域的整合数字营销平台，如：易传媒； 创业型平台或第三方平台。如：有米、酷果、多盟，他们均选择类ADMOB的发展思路，这些新型的企业往往