移动互联网分析地市场调查报告.docVIP

移动互联网广告对年轻人 消费行为影响程度分析 2016年6月 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc22082 一、 绪论 PAGEREF _Toc22082 1 HYPERLINK \l _Toc21016 （一） 研究背景 PAGEREF _Toc21016 1 HYPERLINK \l _Toc27600 （二） 研究目的与意义 PAGEREF _Toc27600 2 HYPERLINK \l _Toc2171 （三） 研究方法与思路 PAGEREF _Toc2171 2 HYPERLINK \l _Toc4117 二、 移动互联网广告发展现状与问题 PAGEREF _Toc4117 2 HYPERLINK \l _Toc4518 （一） 移动互联网广告发展现状 PAGEREF _Toc4518 2 HYPERLINK \l _Toc28739 （二） 移动互联网广告与传统广告的对比 PAGEREF _Toc28739 5 HYPERLINK \l _Toc25904 （三） 移动互联网广告的问题 PAGEREF _Toc25904 6 HYPERLINK \l _Toc25613 三、 对年轻人消费影响调查分析 PAGEREF _Toc25613 7 HYPERLINK \l _Toc24243 （一） 数据收集方法 PAGEREF _Toc24243 7 HYPERLINK \l _Toc6266 （二） 问卷设计 PAGEREF _Toc6266 8 HYPERLINK \l _Toc32683 （三） 统计分析 PAGEREF _Toc32683 8 HYPERLINK \l _Toc6007 四、 移动互联网广告在年轻人群体中推广建议 PAGEREF _Toc6007 17 HYPERLINK \l _Toc1834 （一） 培养用户使用习惯 PAGEREF _Toc1834 17 HYPERLINK \l _Toc30016 （二） 尊重并提高用户体验 PAGEREF _Toc30016 18 HYPERLINK \l _Toc3106 （三） 使用品牌传播 PAGEREF _Toc3106 19 HYPERLINK \l _Toc6653 五、 移动互联网广告总结及展望 PAGEREF _Toc6653 21 HYPERLINK \l _Toc22294 （一） 总结 PAGEREF _Toc22294 21 HYPERLINK \l _Toc4410 （二） 展望 PAGEREF _Toc4410 22 第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 1 页 共 25页 摘要：移动互联网于近几年迅猛发展，对传统商业模式产生巨大冲击。与此同时，广告行业也开始发生变化，移动互联网广告借助移动互联网的发展，对比与传统传播媒介的优势，得到广告商与广告主的关注。移动互联网广告潜力巨大，未来随着移动终端的发展、法律制度的规范化、行业竞争的有序性、国家对服务业的支持等积极因素的影响，移动互联网广告将会获得巨大空间。商业广告作为商业营销手段，是具有目标群体的，并最终吸引目标群体产生消费行为，而受移动互联网影响最前沿亦可能是最深的年轻群体对移动互联网广告所作出的影响是不一样的。联合国对年轻人的定义是15至24岁年龄段的群体，学生通过对其开展理论分析，建立模型，并在合肥市针对这一年龄段的群体开展抽样调查，开展统计分析，力求对这一新兴广告形式对年轻群体的影响量化定性分析，依据结论给与相关企业进一步实施营销方案参考建议。 关键词：移动互联网；广告；年轻人；消费行为；影响程度 绪论 研究背景 1、进入二十一世纪，移动终端随着生产技术水平的提升而不断演变，尤其是苹果公司推出的智能机后，先进的智能终端随着网络覆盖的升级席卷全球，极大地影响着普通人群的生活娱乐学习模式，其进而促使着企业转变思维，影响了商业模式。近些年，在我国国内，3G已经成熟，4G也在大力发展，依据中国互联网信息中心数据显示，截止2014年6月30日，我国移动互联网用户已达5.27亿，移动用户数量居世界之首。移动互联网用户围绕移动互联网，智能手机和软件发展迅速，手机不再只是通信工具，成为人们重要的工具，手机屏幕吸引了越来越多人的时间和注意力，早年的单调的短信彩信广告形式已经不能满足广告厂商在手机上投放广告的需求，要求借助这一媒介，更多更好的广告形式传递商业信息，增加用户。广告厂商与广告主的注意力转移使得更多资金注入移动互联网，推动了移动互联网和移动互联网广告的发展。 2、我国移动广告市场在不断发展壮大，但同时也存在诸多问题，如移动广告可能会在用