好想你枣片全国营销推广策划书.pdf

好想你枣片全国营销推广策划书 小组成员：罗庆荣 雷亮玉 罗佳丽 宋晓婧 刘宏伟 指导老师：王凤仙 枣片行业分析 竞争对手分析 产品及广告策略分析 目标消费者分析 SWOT——问题索引 红枣深加工成为发展趋势 红枣行业状况 枣片品牌功能性诉求同质化严重 手 对 争 竞 级 一 真的常想你 然光枣片 手 对 争 竞 级 二 牌 品 区 地 品 代 替 片 枣 Glory Place 美誉度 渠道逐步跟进，工艺模仿性强 渠道 知名度美誉度逐步提升 资源 优势 区域品牌具有地利优势 Resource Strength 告 广 片 枣 你 想 好 析 分 广告语 好想你真甜 广告媒介 Feeling Income 情感 收入 Action 消费者 架构 Lifestyle 行为 生活方式 Memory Yuga 记忆 消费时代 对枣片价格敏感 枣片品牌理念意识增强 枣片情感赋予需求增强 SWOT 产品 大包装、价格高、携带不便 问题索引 渠道 渠道窄，主要分布于一二线城市 形象塑造 局限于功能诉求 客户忠诚度 客户维护方法单一 “3P+BM”营销推广策略 Product—迷你小包装 3P Place—新“三驾马车” Promote—“枣”爱之旅 BM Brand Maintenance—客户三维立体服务 列