乐吧薯片广告策划案.pdf

乐吧薯片广告策划书 • 第一部分 市场分析 • 一、营销环境分析 • 二、市场概况 • 三、营销环境分析总结 • 第二部分 消费者分析 • 一、现有消费者分析 • 二、潜在消费者分析 • 第三部分 广告策略 • 一、广告目标 • 二、广告地区 • 三、广告市场策略 • 第四部分 广告表现策略 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 • 1.影响市场营销的宏观因素 （1 ）不稳定的消费心理和市场格局： • 在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不 同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对 自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，而 绝大多数现有或潜在消费者对琳琅满目的零食品 牌都一头雾水。 （2 ）不断提高的生活质量和食品零售总额： 近年来，追求生活质量的提高成为城市消费者 的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅 度提高，乐吧薯片所面临的正是这样一个规模不 断扩大的食品市场。 2、市场概况 • 目前，国内薯片生产企业大部分出于分散经营， 生产规模小的状态，生产成本较高