战略性营销策划.pdf

项目二 战略性营销策划 模块三 市场调研与市场分析 模块四 市场定位策划 模块五 营销策略组合策划 模块六 营销策划书的撰写 策划目的 + 企业成立或开张伊始，需要一套系统营销计划。 （创业项目） + 企业的发展壮大，需要重新设计营销方案。 + 企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。 + 原来的营销方案失误，不能再继续执行下去。 + 市场行情发生变化，原方案已不适应变新的市场。 + 市场竞争需要,调整营销方案。 战略性营销策划的逻辑程序图 环境分析 SWOT分析 公司任务与目标 宏观环境分析 行业环境分析 营销战略目标 微观环境分析 竞争分析 目标市场战略 战略思想 消费者分析 市场细分与定位 营销战略