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风景区旅游广告的六大误区 胡森 误区一：广告媒体无组合 广告战和发动一场真正的战争没什么两样，没有人可以单靠飞机或大炮就能赢得全部战争。比如： 1.单纯的电视广告将景区的景色很全面地展示出来了，旅游者知道了你的品牌，但并不确切知道景区怎么去，如何参团等等。这时候没有报纸广告的配合就不行。 2.全国旅游市场不可能一片红或一片黑。有些地区卖得好，有些地区卖得不好是常见的事，那种胡子眉毛一把抓的媒体投放，无重点无主次，只会导致广告费的浪费。这时候重点区域就需要地方性媒体来配合。 误区二：夸大其辞 拿着一个女孩的艺术照片兴冲冲地去相亲，却发现这个女孩脸上有很多麻点；本来还可以谈谈的，却永远不想再见面。适度夸张是广告的本能，过度则是卑劣的。 有些景区广告过度吹嘘，往往昙花一现。我听到有些景区的营销经理说“景区景色如何不重要，重要的是找高明的设计公司把效果图作的和画一样就可以了”或者说，某些景区也未曾想过要长久，捞一把就走。如果要长久，就得适度，否则自己吹足了，很快就爆炸。 误区三：广告要大家都喜欢 给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？ 给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系？ 给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？ 给俗人看的广告，高雅之士不喜欢有什么关系？ 给外行看的广告，内行不喜欢又有什么关系？ 交广传媒旅游策划营销机构认为，界定旅游目标受众是创作任何一条景区广告都必不可少的一个步骤，而广告最重要的就是取悦这些人，而不是所有人。 误区四：大创意不能坚持 可以延伸的好创意是大创意，不可以延伸的创意是小创意，虽一“大”一“小”之分，两者之间却有着天壤之别。 万宝路用牛仔做形象坚持了五十年。而我们很多旅游企业不用说十年八年坚持一个大创意，甚至一年都坚持不了。发现了大创意却不能坚持，实在是可惜！最后一堆广告之后，品牌成了个五花脸。 河南鸡冠洞风景区的全国首届接吻大赛轰动一时，但是中间几年没搞，很是遗憾；07年夏季左右与交广传媒旅游策划营销机构的一番交谈，双方甚是投机，景区于是决定加大投入：举办水下接吻大赛！ 广告误区五：无钱又无胆 我们曾经策划过“一块钱也旅游”、“伏牛山第一场人工降雪”“回龙迷桥、百万竞猜”。这些都是花小钱办大事的案例，而且每个案例都是央视、地方媒体关注的焦点、大众议论的话题。 很多中小景区没有足够的资金来打广告，那么你就应该有勇气去创作一些悬念性或会引起争议的广告，否则你如何去与那些广告投放凶猛的大景区、大品牌争夺有限的旅游市场。交广传媒旅游策划营销机构认为，大牌景区可以做平庸的广告，因为它会喋喋不休的播放，直到人们耳朵里起了茧。而中小景区则不能，它必须一句顶100句。 误区六：提供服务的广告公司越多越好 很多景区总是认为：为我们提供服务的广告公司越多当然越好，因为可以整合社会资源集思广益嘛！ 其实不然。踏踏实实地选择一家合拍的广告公司提供年度服务更有价值。综合广告代理的年度服务似乎是理所当然的事，但我认为，广告创作的年度服务更值得企业重视。 交广传媒旅游策划营销机构年度服务一种是以年费来计算服务；还有一种形式就是与客户约定，此一年广告、策划等全部交由交广公司负责，但费用则是根据具体项目来收。