华夏基金20签17年年度全案推广规划方案.pptxVIP

华夏基金2017年年度全案推广规划 2016年10月 2019-1-19 1 目录 目录 背景分析 品牌现状 华夏基金在被天弘基金（余额宝）超越后、现被建信基金、工银瑞信超越，在产品收益无大亮点的情况下，资产管理规模的变化将影响未来用户的选择。 数据来源：天相投顾 2016年传播回顾 2016年度在品牌线上传播层面，主要进行了一次TVC传播、一次面向年轻群体的手机端传播。全年品牌传播声量较弱，与核心价值人群缺乏深度沟通。 29,454,108 次曝光 1,342,141 次点击 9.5—9.15 8.22—9.30 7.11— 2017年任务 背景分析 全媒体到达率比较 电视、互联网、户外在各媒体中日到达率中排名前三，覆盖人群最为广泛； 广告花费增速方面，互联网扔保持高速增长，户外有所增长，电视少量下滑。 数据来源：山海今2009-2016 应对媒体变化新趋势-跨屏与碎片化 受众跨屏触媒，碎片化触媒已经成为主要触媒方式，但无论如何交叉触媒媒体的内容是伴随始终的，所以需要我们更加注重跟内容端的合作 数据来源：Millward Brown 无人不跨屏，触媒碎片化 数据来源：CNNIC, 第38次《中国互联网络发展统计报告》 9 应对媒体变化新趋势-手机 手机具有工具和媒体的双重属性，成为覆盖人群最多和停留时间最长的媒体，2017年需要加大与受众相关的app合作 应对媒体变化新趋势-电视