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睿文服装公司创业策划书 PAGE PAGE 2 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc276770881 摘要 2 HYPERLINK \l _Toc276770885 一、产品服务 3 HYPERLINK \l _Toc276770890 二、行业及市场情况 4 HYPERLINK \l _Toc276770891 三、组织与管理 8 HYPERLINK \l _Toc276770892 四、产品制造 9 HYPERLINK \l _Toc276770893 五、营销策略 14 HYPERLINK \l _Toc276770894 六、融资说明 16 HYPERLINK \l _Toc276770898 七、财务计划 PAGEREF _Toc276770898 \h 17 HYPERLINK \l _Toc276770899 八、风险评估与防范 20 HYPERLINK \l _Toc276770900 九、项目实施进度 22 HYPERLINK \l _Toc276770909 结束语： 24 摘要 我们对男装的市场进行了调查与分析。通过我们的分析，我们认为服装生产保持稳定增长，增速有所加快。市场需求增加，居民消费多元化。消费者出现了追求高品质的倾向，受品牌理念和流行趋势的影响进一步增强。居民需求档次日益清晰，由以中低档需求为主转向中档需求为主，高档需求也占据一定份额，部分消费者的需求档次明显提高，消费差距继续拉大。在品牌需求方面，中高档品牌增长迅速，由以少数品牌竞争转向多品牌竞争的格局。男装市场销售的总体特征是：需求稳步增长，销售前景乐观，品牌男装销售的集中度进一步提高。 而且目前有法派、庄吉、报喜鸟、夏蒙等多个知名品牌在市场上瓜分份额，对睿文产生了巨大的压力。 同时，我们也对本产品进行了认真的研究与分析。通过我们的分析，我们认为本产品在产品特点和品牌生存方面有一定的优势，同时在知名度、美誉度、销量等方面存在一定的问题。 为了更好的完成产品的销售任务，最大化保证生产商的利益，我们对产品的营销方案进行了分析和设计，提供了初步的组织管理方案、营销策略方案、渠道规划方案和宣传推广方案。 产品服务 产品 睿文,是一个代表时尚品味的男装品牌。睿文，以其独特的设计风格，简洁的流畅线条，时尚经典的款式，具有欧洲风尚的中高服装。演绎了现代时尚男性的自信。睿文 主要适合于25到40之间的成熟时尚的男性。 专业的设计群体，熟练的把握服装的最新动向，使睿文得设计既紧随潮流的步伐，又不失睿文独特的具体欧洲时尚风采的品味。睿文的货品款式新颖繁多，价格适中，适合广大的都市现代男性。 睿文的品牌服装代表着男性的时尚与经典，让穿着它的男性具有不凡的品味。 睿文的系列服装有风衣类、夹克类和外套类等等，以“没有最好，只有更好的”产品开发理念以及“关注客户、理解客户”的服务理念，时尚、经典。 产品分类: 商务正装系列：商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装，包括如西装(套装)、燕尾服（宴会装）等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量一定，价值较高。 　　高级时装系列：高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化（即个人订制）订购为经营模式。 　　周末休闲系列：在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲（如佐丹奴、班尼路等）、运动休闲（如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等）、时尚休闲（如ONLY、VEROMODA等）、户外休闲（如PaulShark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等）等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的生活或娱乐概念符之其上，使之更为形象也更加容易被消费者所接受。 “新正装”系列：随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为 “新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种８小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着