市场营销策划方案.pdf

4 市场营销策划方案 4 市场营销策划方案 4.1 营销策划方案的主要作用 4.2 营销策划方案的基本构成 4.3 营销策划方案的表现技法 4.4 营销策划方案的陈述技巧 1 4.1 营销策划方案的主要作用 4.1 营销策划方案的主要作用 2 4.1.1 物化思维  文字运用是策划的基本能力  方案是策划内容的文字表现  文字来源于思维  文字超越于思维  文字服务于思维 3 4.1.2 执行依据  实施（营销战略/营销策略/营销战术）  控制（督导/检核/调整/修正）  测评（效果评估/结案报告/营销检讨）