苹果公司的“G地et a Mac”广告被评为美国度最成功的市场营销行动.docxVIP

苹果公司的“Get a Mac”广告 被评为美国2007年度最成功的市场营销行动 在纽约举行的第三十九届艾菲奖颁奖盛会上，由媒体艺术实验室/TBWA为苹果公司创作的广告“Get a Mac”，获得Grand Effie大奖，艾菲奖致力于表彰美国营销业所取得的最优异成绩：能产生作用的构想。“Get a Mac”广告取得的成绩包括42%的市场增长率，创纪录的销量及其在文化方面的影响力。 “在一系列猛烈的讨论之后，评审团一致同意将Grand Effie奖颁给苹果公司。苹果在设计广告片时设法将其形成幽默、优雅、诚实的风格，而不是表现出竞争的圈套。”2007年Grand Effie奖评审团主席John Butler说。 入围角逐Grand Effie奖的最后6家单位的广告是：Grand Effie奖获得者苹果公司的“Get a Mac”（由媒体艺术实验室TBWA广告公司策划、创作），美国运通公司的“My Life. My Card（我的生活，我的运通卡）”（由Ogilvy Mather （奥美公司）和 Mindshare策划、创作），加州乳品加工协会的“Got Milk?” (由Goodby Silverstein Partners策划、创作)，蒙大拿甲安非他明项目的“Not Even Once(一次也不要)” (由Venables Bell Partners 和 OMD（浩腾媒体）策划、创作)，宝路的“Pedigree Adoption Drive(宝路收养行动)” (由TBWAChiatDay 和 Grey Interactive（精英互动广告公司）策划、创作)，飞利浦norelco电动刮胡刀的“Bodygroom” (由Tribal DDB（恒美部落）, DDB New York（纽约恒美）, MSL 和Carat USA 策划、创作)。这些广告都是由营销业界的领导者们精心策划的。 今年赢得最多艾菲奖项的机构是：Leo Burnett（李奥贝纳广告公司）赢得11项艾菲奖，JWT（智威汤逊广告公司）赢得9项，DDB（恒美广告公司）赢得6项。在所有参赛机构 中，TBWA赢得艾菲奖的黄金大奖。OMD（浩腾媒体）和Starcom MediaVest获颁最具影响力传媒机构（各赢得10项奖），而MindShare以8项奖紧随其后。 艾菲奖奖励 “能产生作用的构想“ - 能产生实际效果的伟大思想和创造这些思想的策略。 艾菲奖的获得者们代表了一起用伟大的创意来应对市场挑战的客户和传媒团队，他们知道怎样把产品信息传递给最终消费者。 从1968年艾菲奖创立以来，赢得艾菲奖已成为广告公司获得全球成功的标志。如今，艾菲奖已有着世界影响力，产生了诸如全球艾菲奖、欧盟艾菲奖及30多个国家的艾菲奖项目。 获奖范例 苹果公司的MAC电脑尽管iPod大获成功，在计算机市场上，Mac仍然是一款新机型。2006年1月， 新的基于英特尔的Mac机有机会可像iPod在文化关联性上做文章，但Mac机并没有以这种方式进入到计算机世界。原因：与计算机令人沮丧的复杂性相比， 使用Mac机是一种简单、有趣的事。而“Get a Mac”广告将之人性化，结果大获成功。简单、有趣的比喻形象地说明了要购买一台Mac机的所有原因，结果苹果公司的市场份额提高了42%，其计算机销量 创了新高，其广告颇具文化影响力。视频网址：/watch?v=siSHJfPWxs8 Get a Mac广告是一款由苹果公司的广告代理商TBWA近期为苹果公司制作的电视广告节目（从2006年投放市场至今）。该广告在美国、加拿大、英国、澳大利 亚、新西兰播放，并由于以下的特点而变得易于识别：它遵循了一个标准简单的模板，相较于以前简单化的全白背景，人们在这个广告中看到的是一个穿便装的人自称是Macintosh电脑，运行的是Mac OS X操作系统（“你好！我是一台Mac。”）；与此同时，一个穿着正式西服，打着领带的人则自我介绍是一台非Macintosh电脑，运行着微软的 Windows操作系统（“我是一台PC机”）。随后两人表演了一出短剧，比较了Mac和PC的性能、特点。在这里，PC机被表现成了一个正式、臃肿、过于关注工作的人，经常被Mac更易于使用的高级功能弄得非常沮丧。不过，最近的一些Mac广告已将重心从比较计算机操作系统的特性转移到一个更广泛的比较范围中去。 虽然在一些更新的广告片中，Mac会表现出一付傲慢的神气，面对PC时会有优越感，更强调Mac相对PC的强项而不是试图避免表现出来，不过在绝大多数新 广告中，Mac试着不再重点放在Mac OS X操作系统的特点上，这样他就不会惹恼PC，当然了，大多数时候PC本人会发现Mac OS X操作系统的特色优势。 广告 以下是迄今为止出现在不同活动中的不同广告的