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如何创作营销策划书 如何创作营销策划书 江西理工大学 江西理工大学 肖 勇 肖 勇 一.创意—营销策划的灵魂 一.创意—营销策划的灵魂 1.定义: 1.定义:  创意是人们在经济、文化活动中产生的思  创意是人们在经济、文化活动中产生的思 想、点子、主意、想象等新思维成果。 想、点子、主意、想象等新思维成果。  其核心是创造性的思维。  其核心是创造性的思维。  它来源于学习、生活的阅历和举一反三的  它来源于学习、生活的阅历和举一反三的 悟性。处处留心、凡事思考、日积月累、 悟性。处处留心、凡事思考、日积月累、 厚积薄发、勇于实践、必有创新。 厚积薄发、勇于实践、必有创新。 2.创意的基本要求 2.创意的基本要求  独特的求异性  独特的求异性  睿智的灵感  睿智的