路虎中国2008整体市三场活动策划方案.pptVIP

活动建议 体验营销 城市越野体验持续 地点：全国销售重点区域 时间：2008年第二季度 活动形式： 借助60周年的契机，将既往活动扩大化 原有的以先进的模拟装置设备(Terrapod)配合展示越野性能的路演 增加品牌的历史展示＋新技术的模拟展示，使受众清楚了解路虎品牌的过去和将来 … 生而超凡 天赋无羁限 活动建议 体验营销 城市越野体验持续 地点：全国销售重点区域 时间：2008年第二季度 活动形式： 细分市场，根据车型安排不同场次的体验，并结合目标人群安排不同内容的系列品鉴，（邀请首席专业人士到场，带来难忘尊贵非凡感受） 品鉴形式举例： 马术体验，游艇体验，帆板体验，热气球体验、高尔夫… 生而超凡 天赋无羁限 活动建议 60周年庆 路虎 Rally Day 全年引爆点，标志性活动 强化品牌精神，传递品牌文化 标志性的事件，吸引媒体关注，实现路虎品 牌核心价值传播效应最大化 以产品为载体，将品牌核心价值与产品营销紧 密结合，促进产品销售 将路虎打造为中国汽车越野品牌文化的承载者 路虎品牌传播意义 对路虎产品营销的促进 越野文化的传承者 同一个群体的聚会，增加群体自豪感 活动建议 重整旗鼓, 给予新力量, 决心, 集结、集会 60周年庆 路虎 Rally Day What’s Rally? Rally,不是兴趣，不是游戏，是生活！ 带上你的Land Rover, 一起Rally, Rally吧！ Rally Day，属于路虎和路虎追随者的节日！ 60周年庆 路虎 Rally Day 活动建议 活动形式：可做成60周年庆典的单次性活动，也可以做成每年的路虎品牌文化节 时 间： 2008年6月2－3天 活动日期：根据邀请人员的不同区分出VIＰ专场和媒体专场、车主专场和非车主专场等 活动地点：长城路虎体验中心（08年如因奥运限制，可将活动转移至华东地区，搭建全地形越野路段） 目标受众：路虎车主（精英堂）、潜在用户、路虎爱好者（公众）、媒体记者 路虎Rally Day 活动建议 活动区域组成 来宾注册区 展示演讲区 室内游戏区 Catering Area Shop 室外游戏区 越野体验区 专业表演区 路虎Rally Day 活动建议 来宾注册 来宾选取方式: CRM, 经销商数据库 4S店Warm up 宣传 平面/网络 论坛通告 预热新闻稿 全面立体宣传 提升公众参与热情 通过来宾注册系统 最大程度地扩充潜在客户Data base 路虎Rally Day 活动建议 品牌、产品展示演讲 品牌展示内容： 越野汽车文化展示（起源、发展等） 多样化的品牌历史展示（Video,图片，老车模型，…) 路虎全球企业公益活动展示－－凸显企业的社会责任 ”路虎60“发现之旅摄影图片展－－延续前期活动 产品展示及讲解： 生动的技术讲解 互动的沟通方式 多种产品核心技术展示和未来应用新技术模拟展示 最新概念车型展示 活动建议 路虎Rally Day 越野体验区 封闭场地的科目驾驶(全越野路段铺设） 专业培训师的讲解和指导 产品的完美操控体验 车主赛道竞赛 活动建议 路虎Rally Day 高速变线、急转弯、急刹车掉头、漂移甩… 惊险刺激的车技表演， 心跳与车技同时发挥到极致 全面展现优越性能的同时， 激发驾驶激情 专业车技表演 活动建议 路虎Rally Day 游戏区 路虎Rally Day 绷床，攀岩，山地车体验… 一系列丰富多彩的活动 充分享受路虎带来的分享的快乐体验 路虎60周年的欢聚时刻 来自各方的喜爱路虎的人群为路虎庆祝 充满英伦时尚和低调奢华的现场氛围 演绎60年的纯正经典 Gala Dinner 路虎Rally Day 活动建议 路虎Rally Day Special Moment 宣布Land Rover G4 Challenge中国预选正式启动 播放G4 Challenge宣传片 宣布预选时段，地点和总体规则 叠加效应 再次引爆路虎60年的整体宣传 活动建议 中国预选赛 G4 Challenge 路虎G4 挑战赛是一场全球范围内探险活动，最能代表60年以来路虎品牌带给全球的探险精神 虽然首次登陆中国，在中国的越野探险爱好者中已经有了很多忠实的追随者 2008年下半年的中国预选赛是传递路虎品牌文化和倡导生活方式的最好契机 活动建议 G4 Challenge 通过前期媒体宣传和网络招募（建立招募Mini Site)在全国范围内报名 根据人数和预定规模进行分赛区海选（如北京，上海，广州，成都和武汉）和中国预选总决赛 比赛内容包括：体能及耐力，智力，团队协调能力，越野驾驶技巧等 全国选出3名选手，成为Land Rover G4 Challenge中国赛手 配合预选活动，媒体跟