2001年度康佳品牌策划.pdf

2001年度康佳品牌传播策略建议 对康佳品牌的一些初步观察及思考 彩电的行业发展与本品牌 行业发展 康佳发展康佳发展 产品发展阶段产品发展阶段： 普通家电 ••数字化数字化、信息化是未来的趋势信息化是未来的趋势 • 电讯、电视、电脑的结合 信息家电 信息传播产品 本品牌与其他品牌在城镇市场竞争力比较 保有比重保有比重 20 15 10 松下松下 TCL  康佳 5 索尼 创维  海尔海尔 0 认可度 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 本品牌与其他品牌在农村市场竞争力比较 保 25 有有 比 重 20 15 长长虹  10 康佳 TCL  松下 5 索尼索尼  飞利浦 创维  海尔 0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 认可度 本品牌与其他品牌广告投入与销售产出比例 媒介媒介金额额单位位:千元 销售量单位位：千台 80000 71668 71934 媒介金额 7000070000 销售量销售量 60000 53251 52772 50000 40000 30000 20000 10000 6000 5500 6000 2800 0 康佳 王牌 长虹 创维 本品牌与其他品牌综合实力比较 产品力 多元化 企业实力 产品线产品线 营销网络 外观设计外观设计 实力评价实力评价 康佳