华味亨营销策划方案.pdf

“华味亨”2006年营销全案 ——黑创意制造 序 近年来，休闲食品以其琳琅满目的包 装、花样各异的品种和鲜美的口感深受人 们的喜爱。而蜜饯是深受消费者喜爱的休 闲食品之一，也是人们走亲访友馈赠的礼 品之一，无论老人还是孩子，在看电视或 外出旅游都喜欢品尝些蜜饯。 目 录 现状分析 营销目标 营销策划 现 行业及企业分析 状 分 目标消费群体分析 析 竞争品牌分析 产品分析 前年营销检核 SWOT 分析 行业概况 业 行 饯 蜜 高于GDP 和食品增 开放度逐 长速度 年提高 地域性明 保持10% 显 增长率 竞争充分 企业集中 行业品种 度中等 结构变化 小 波特五力分析 规模经济 进入障碍 潜在进入者 进行适当的价格战， 产品差异化程度 增强对顾客联系等服 务，开发新产品. 预期报复措施 新对手的 进入渠道 威胁 购货的 供货商讨价 行业内对手 议价能力 还议价能力 供货商 顾客 现有公司间的竞争 具有相似功能的产 品可以抑制价格。 供应商是附近的一些农户产品 如糖果,巧克力,膨化 供应商的产品有差异