二号桥项目整合包装推广策划案.pdf

号桥项目整合包装推广策划案 二号桥项目整合包装推广策划案 观想传媒 2011年 3月 17日 第一部分：首次提案内容回顾 别墅产品定位 双庭院 私家电梯别墅 分产品类型SLOGAN 会心处不必在远 研磨小镇的优雅时光 人生智慧 发现之美 第二部分：建筑风格浅析 建筑外檐风格基本定性 乔治亚建筑风格 Georgian Style Architecture ( 十八世纪 ) 正立面常有古典门廊； 廊檐下有长方形团排列，屋檐上有齿饰； 窗户上下成对，分割成许多小网格（大门常有长方形雕花组成排列图案，门梁9到12上有个）， 它有五种形态：侧山墙；双折线屋顶；四坡屋 通常窗户也是5列，为中央对称； 顶；中央山墙；城市住宅。向排列的长方形花纹； 巴洛克建筑风格 Baroque Style Architecture ( 十六至十八世纪 ) 豪华的装饰，宗教建筑特色与享乐主义共生； 吸收文学、戏剧、音乐等因素，重视建筑与雕刻、 充满激情与想象力，打破理性的宁静和谐，具有浓 极力强调运动，运动与变化是巴洛克艺术的灵魂；大多数巴洛克的艺术家有远离生活和时代的倾向。 关注作品的空间感和立体感； 的浪漫主义色彩；画的综合； 折衷主义建筑风格 Eclecticism Style Architecture ( 十九世纪末 ) 主义建筑是十九世纪上半叶至二十世纪初，在欧 家流行的一种建筑风格。折衷主义建筑师任意 上各种建筑风格，或自由组合各种建筑形式， 固定的法式，讲求比例均衡，注重纯形式美。 艺术 城市 和谐 豪 提炼三种建筑元素关键词 浪漫 动态 自由 这个意义来说，在天津，置身都市，有 风情的花园别墅，其本身已经足够令人 神往。 也正因如此，本案当不仅仅在表象层面的 “浪漫” “情感” “温情” 等方面大做文章。 以，我们希望借助本案的欧式建筑风格， 案名所蕴涵的古典式浪漫，为本案赋予真 纯粹的经典气质， 们称之为——建筑的灵魂 种灵魂不是来自博物馆，也不是来自大教 ，不是来自巴黎，也并非来自威尼斯水城 是来自千年时光雕刻的欧洲古城镇，和那 静而优雅的人们。 种来自生活的平常和宁静从最底层拨动心 ，带给人最深刻的沉淀与感动。 人们与这种宁静温婉的生活直面，触摸到曾 望贵族领地的班驳古堡，那种真切的欧陆风 会漾起了急需沉淀的渴望。恍然顿悟这钻石 落的随意与沉静，才是属于建筑的—— 经过时间沉淀而历久弥新的生活片段和符 号，将成为这种经典气质带给本案的最好 诠释。 雅、沉静、传统、内敛、纯粹的生活哲学， 应透过本案的建筑风格得以延续和提升。 正是这种对经典的塑造和还原，让本案具备 了这样的核心承诺—— 它原生于欧洲的血脉和性格，带着我们回到 经典文化的原乡。 们希望借此达成的目标就是—— 于，人们可以透过它而看到经典的本原。 就是，浪漫与尊重！ 第三部分：案名及视觉表现 十里溪