企业形象策划（CI）.pdf

企业形象策划 （CI ） 主讲主讲：高顺成：高顺成 主讲主讲：：高顺成高顺成 课程类别课程类别：公共选修课：公共选修课 课程类别课程类别：：公共选修课公共选修课 所属学科所属学科：管理学：管理学 所属学科所属学科：：管理学管理学 授课学期授课学期：： 2006-2007 学年第学年第 2 学期学期 授课学期授课学期：： 学年第学年第 学期学期 学学 时时：：3 学学 时时：： 2010-8-11 2 CI策划CI策划是一门技能性很强的课程是一门技能性很强的课程，要求把理论学习和管理实践充分结，要求把理论学习和管理实践充分结 CICI策划策划是一门技能性很强的课程是一门技能性很强的课程，，要求把理论学习和管理实践充分结要求把理论学习和管理实践充分结 合起来合起来，不断提升学生形象管理理念和思维方式，不断提升学生形象管理理念和思维方式，具有很强的实践性和综，具有很强的实践性和综 合起来合起来，，不断提升学生形象管理理念和思维方式不断提升学生形象管理理念和思维方式，，具有很强的实践性和综具有很强的实践性和综 合性合性。。 合性合性。。 １．１．课程概要课程概要 １１．．课程概要课程概要 本课程主要讲授企业形象管理及本课程主要讲授企业形象管理及 CIS 的相关理论和基本知识CIS 的相关理论和基本知识，以及企，以及企 本课程主要讲授企业形象管理及本课程主要讲授企业形象管理及 CIS CIS 的相关理论和基本知识的相关理论和基本知识，，以及企以及企 业形象与广告业形象与广告、营销的关系、营销的关系，如何利用广告策划和营销策划来提高企业的，如何利用广告策划和营销策划来提高企业的 业形象与广告业形象与广告、、营销的关系营销的关系，，如何利用广告策划和营销策划来提高企业的如何利用广告策划和营销策划来提高企业的 形象形象，分析著名企业形象管理的经典案例，分析著名企业形象管理的经典案例，逐步引导学生进行企业形象管，逐步引导学生进行企业形象管 形象形象，，分析著名企业形象管理的经典案例分析著名企业形象管理的经典案例，，逐步引导学生进行企业形象管逐步引导学生进行企业形象管 理。理。 理理。。 ２．２．课程目的和任务课程目的和任务 ２２．．课程目的和任务课程目的和任务 通过课程的学习通过课程的学习，使学生全面掌握企业形象管理的相关理论和基本常，使学生全面掌握企业形象管理的相关理论和基本常 通过课程的学习通过课程的学习，，使学生全面掌握企业形象管理的相关理论和基本常使学生全面掌握企业形象管理的相关理论和基本常 识，识，培养学生的策划意识和全局意识培养学生的策划意识和全局意识，使学生能够掌握企业形象管理的流，使学生能够掌握企业形象管理的流 识识，，培养学生的策划意识和全局意识培养学生的策划意识和全局意识，，使学生能够掌握企业形象管理的流使学生能够掌握企业形象管理的流 程、程、方法及特点方法及特点，能够从企业整体的角度来思索管理的运作，能够从企业整体的角度来思索管理的运作。。 程程、、方法及特点方法及特点，，能够从企业整体的角度来思索管理的运作能够从企业整体的角度来思索管理的运作。。 2010-8-11 3 一、企业形象策划概述 • 一、企业形象 • 1、 定义 • 企业形象是公司的产品或服务、公共关系和 经营作风在社会中的总印象。 • 企 业 形 象 的 核 心 是 企 业 形 象 识别 系统 （corporate identity system，CIS ）。 • 企业形象策划就是对企业形象进行研究企业形象策划就是对企业形象进行研究、定、定 企业形象策划就是对企业形象进行研究企业形象策划就是对企业形象进行研究、、定定 位、位、设计的工作设计的工作。。 位位、、设计的工作设计的工作。。 2010-8-11