浅谈我国电影植入式广告的传播效果 修改文章.doc

. .. 浅谈我国电影植入式广告的传播效果 摘要 影视作为一种文化，也是一个媒介，以这种载体为媒介进行广告传播在国外已经有百年历史，影视剧中蕴含的商业价值也被挖掘得淋漓尽致。而近几年，我国影视剧的植入式广告也逐渐发展起来，关于影视剧中不断出现的植入广告也受到了观众及各大媒体的关注。虽然植入式广告在国外电影中使用发展已十分成熟而在中国才刚刚起步。本文从电影植入式广告的概念入手，分析了我国电影植入式广告的现状与特点。结合实例，研究我国电影植入式广告的传播效果并为优化电影植入式广告的传播效果提出策略。 关键词：电影；植入式广告；传播效果  Discussion on Chinas film product placement communication effect ABSTRACT Film as a culture, but also a media, to the carrier as a medium for advertising communication in foreign countries has a history of one hundred years, the film and television play potential commercial value has also been dug most incisive. In recent years, product placement drama in China has gradually developed, the ads television drama emerging also by the audience and the media attention. Although the product placement in the foreign film in the use of development has been very mature and has just started in china. The paper starts with the concept of the movie product placement, analyzes the present situation and characteristics of Chinas movie product placement. Combined with the examples, proposes the strategy of Chinas film product placement communication effect and for the optimization of movie product placement communication effect Key words: film；product placement；Effect of communication  绪论 最早的植入式广告出现在1951年，由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。伴随传播渠道的日益多元化与复杂化，电影植入式广告作为一种新的广告形态出现，引起了广泛的关注。虽然植入式广告在国外电影中使用发展已十分成熟，但这种新的广告形态在中国才刚刚起步。 近年来，国内植入式广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个媒体领域都已经涉及到。其中，影视剧作为一种大众消费品，在慢慢的进入大众生活。伴随人们消费水平不断提高，电影文化逐渐的普及，电影行业在不断的进步，植入式广告也在逐步进入大众的视野。观众在欣赏艺术作品的时候，不经意间就被动传递了很多的广告信息，这种商业模式被越来越多的影片制作者所运用。可以简单的说，电影是广告的一种信息载体，在带给观众快乐和欢笑的同时，承载着广告信息传播的功能。本文从电影植入式广告的概念入手，通过分析我国电影植入式广告的现状与特点，结合实例，研究我国电影植入式广告的传播效果并为优化电影植入式广告的传播效果提出策略。 一、植入式广告的基本认识和发展现状 （一）植入式广告的基本认识 1.植入式广告的定义 植入式广告 (Product Placement) ，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。它一改传统广告入侵式的再现，“润物细无声”地潜入观众的脑海，从而达到营销的目的。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。 2.植入式广