第六章产品策略宏品牌与商标.pptxVIP

第四节 品牌与商标策略 课前思考： 你认为什么是品牌和商标？举例说明！ 品牌：牌子或者厂牌，，又叫品名，是一种名称、术语、符号、图案。 例：海尔、联想、鸿星尔克等 商标：一种商品标记。 品牌与商标的设计原则 1.新颖别致 2.简易明朗 3.尊重风俗 4.遵守法律 5.满足需要 品牌与商标策略 策略一：品牌归属 自有品牌策略 他人品牌策略 销售的都是具有品牌的商品！ 策略二： 品牌统分策略 统一品牌，如Nokia 个别品牌 主副品牌共用 品牌扩展，如海尔集团的产品扩展 企业名称与品牌并用，“沙市日化 活力28” 多种商标，同种商品采用不同的商标 商标更新，更换商标 凌志 雷克萨斯 品牌的作用 “可口可乐”，品牌价值达390.5亿； 作用： 1.对生产者的作用； 海飞丝—去头屑 飘 柔—柔 顺 沙 宣—保 湿 潘 婷—维他命B5 2.对消费者的作用。 品牌的保护： 《中华人民共和国商标法》 2001年10月27日