电视广告方案趁的写作.docVIP

PAGE PAGE 10 电视广告方案的写作 格式与范本 一、电视广告方案写作概述 1、电视广告的含义 所谓电视广告，就是以电视为媒体的广告。电视广告通过视觉形象和听觉形象的综合传统信息，属于视听广告。 电视广告是当前最有力的广告种类，它的最大特点是能集画面、音响、音乐、语言于一身，既诉诸于人的视觉，又诉诸于人的听觉。 电视的表现手法丰富，表现形式多样，艺术性强，心理感染力强，直观性强，具有形象魅力。 2、电视广告的特征 （1）以家庭为单位，影响面大 电视观众一般以家庭为单位，观看电视节目已成为家庭文化生活的组成部分。 目前，电视机在中国的家庭中已经基本普及，在城市中，一些家庭还拥有两台以上的电视机。如果说，报刊广告、广播广告在同一时间内所影响的一般是个体接受者，那么，电视广告在同一时间内所影响的则是一家人，因为收看电视是以家庭为单位的。这样，在同一时间内接受广告信息的就不止一个人。而是一家人，推而广之是千家万户的人。同时，在看的过程中，他们也不是盲目地被动接受，而是穿插着各自的感觉与评价，它在同一时间内影响的人数众多、受众面广，而且，广告在受众脑海中留下的印象也较深刻。 家庭成员在欣赏电视节目时，会对广告商品进行比较评伦，决定是否购买。因此，日常生活用品很适宜选用电视媒体做广告，容易引起消费者的关心。 （2）视听结合，表现力强 在电视之前的各种传播媒体，都只能是或作用于人的