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高科高科整合整合营营销销 高科高科整整合合营营销销 策划大纲策划大纲 策划大纲策划大纲 保密级别 ：******** ******** 提交方 ：深圳市采纳营销策划有限公司 目录目录 目录目录 第一部分第一部分 ：高科新净界公司及行业：高科新净界公司及行业 第一部分第一部分 ：：高科新净界公司及行业高科新净界公司及行业 分析分析 分析分析 第二部分第二部分 ：问题解决方案：问题解决方案 第二部分第二部分 ：：问题解决方案问题解决方案 专题一专题一 ：高科新净界总体战略设想：高科新净界总体战略设想 专题一专题一 ：：高科新净界总体战略设想高科新净界总体战略设想 专题二专题二 ：高科新净界公司竞争策略：高科新净界公司竞争策略 专题二专题二 ：：高科新净界公司竞争策略高科新净界公司竞争策略 专题三专题三 ：高科新净界公司品牌塑造：高科新净界公司品牌塑造 专题三专题三 ：：高科新净界公司品牌塑造高科新净界公司品牌塑造 专题四专题四 ：高科新净界公司营销组合：高科新净界公司营销组合 专题四专题四 ：：高科新净界公司营销组合高科新净界公司营销组合 专题五专题五 ：高科新净界公司整合传播：高科新净界公司整合传播 专题五专题五 ：：高科新净界公司整合传播高科新净界公司整合传播 第一部分第一部分 ：：高科新净界公司及行业分高科新净界公司及行业分 第一部分第一部分 ：：高科新净界公司及行业分高科新净界公司及行业分 析析 析析 一、一、有关行业的机会及问题有关行业的机会及问题 一一、、有关行业的机会及问题有关行业的机会及问题 二、二、有关竞争的机会和问题有关竞争的机会和问题 二二、、有关竞争的机会和问题有关竞争的机会和问题 三、三、有关消费者的机会和问题有关消费者的机会和问题 三三、、有关消费者的机会和问题有关消费者的机会和问题 四、四、有关高科新净界自身的机会和问有关高科新净界自身的机会和问 四四、、有关高科新净界自身的机会和问有关高科新净界自身的机会和问 题题 题题 五、五、问题汇总问题汇总 五五、、问题汇总问题汇总 六、六、高科新净界整合营销策划大纲结高科新净界整合营销策划大纲结 六六、、高科新净界整合营销策划大纲结高科新净界整合营销策划大纲结 构示意图构示意图 构示意图构示意图 1、家用新净界行业作为新兴产业，正处于高 速成长期。在发达国家平均每户拥有小家电30- 40件，而在我国每户仅有几件。随着生活水平的 提高，我国家庭对小家电的需求会越来越大，特 别是食品加工类小家电产品的增长会更加迅猛。 面对良好的发展前景，高科新净界作为家用新净 界行业的领导者如何抓住机遇，扩大战果，继续 保持长期的领先地位是本次策划的重要任务之一。 2、在调查中显示消费者的品牌意识还不强 （排 在影响消费者购买要素的第5位），实际上整个 新净界行业的品牌还没有被充分重视。而在品牌 竞天下的今天，高科新净界如何率先塑造强势品 牌，提高高科新净界公司的品牌竞争力也是本次 策划的重要任务之一。 3、相对于成熟的大家电行业，新净界行业进入的 门槛还比较低，在生产、技术、品牌、服务、网 络和竞争等方面还没有形成规模，表现还不成 熟，高科新净界作为本行业的领导者，就应该为 保护家用新净界行业的健康发展做出应有的贡 献，而怎样充分发挥高科新净界领导者角色的作 用，以便高科新净界公司在行业中有更多的发言 权也是本次策划所要思考的其中一个重要问题。 二、有关竞争的机会及问题 竞争格局图： 包括电饭煲包括电饭煲、饮水机、饮水机、搅拌器、搅拌器、电、电 包括电饭煲包括电饭煲、、饮水机饮水机、、搅拌器搅拌器、、电电 磁炉磁炉、电开水瓶和加湿器等等、电开水瓶和加湿器等等