虎都时尚商务男装定位策划案.pdf

虎都时尚商务男装定位策划案 太极营品牌管理机构 虎都项目专案组 目 录 一、男装市场前景分析 二、时尚男装竞争环境分析 三、消费者需求和心理分析 四、虎都男装品牌检索 五、虎都时尚商务男装定位方案 六、虎都男装未来蓝图 一、男装市场前景分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元 素。人们把“衣”放在首位，可见衣服的重 要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数 本身就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞升，在 2008年人均GDP超过2000美元后，中国服 装市场将进入精品消费、个性消费时代， 服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的 生存需求，将向更高的心理需求、自我满 足需求跃进。 国民经济整体运营状况 国内经济近年来呈现出良好的发展势头，虽然在08年遭遇一连 串的困难，但依然以9%的增速在全球市场一枝独秀，这为时尚商务 男装市场的发展提供了良好的外部环境。 时尚商务男装的市场地位 时尚女装 职业女装 男式正装 运动服饰 男女休闲装 随着消费能力的增加， 50% 45% 消费者在进行服饰购买时已 不再单纯考虑产品的基本功 40% 爆炸点 能，在达到一定经济收入的 前提下为了满足工作需求 30% 25% （如商务活动）、生活需求 （如时尚装饰）以及社交需 20% 求（如品味交流）之时，选 10% 10%10% 择购买更能够表现经济实 10% 力、自身品味的品牌产品则 是必然。因此，服装消费市 服饰类别 场正沿着时尚消费的轨迹进 行。 休闲装在我国服装市场占比 随着消费者着装观念的 男女休闲装按性别分为男士休闲 转变和消费能力的提升，时 、女士休闲，按产品属性又可分 尚男装正式确立了其在休闲 为大众休闲、运动休闲、时尚休 男装中的地位，并迅速成为 闲、户外休闲等。 市场上最具活跃的板块之一 。 时尚男装的市场规模 目前中国服装市场的年市场销售额已 目前中国服装市场的年市场销售额已 超过了3742.1亿元，并且以年均 3742.1亿元