佛山奥园营销策划方案.pdf

经 纬 物 业 一、项目名称建议 根据开发概念的推导得出本项目“中心城”的概念。 所以本项目名称为：奥林匹克中心城 1 经 纬 物 业 开发概念推导回顾 市场需求 都市、亲子、和谐、享 受、便利、传统文化 “ 中心城”概念 品牌要求 健康、高素质生活、高性 价比 2 经 纬 物 业 中心城概念示意图 公交网络 佛山 南海 财神酒店 MALL 财神酒店 MALL 中心城 公交网络 奥林匹克主题公园 公交网络 奥林匹克主题公园 顺德 3 经 纬 物 业 项目名称的详细解释 奥林匹克中心城 配套齐全自成 一体，项目造 城的目标 奥园品牌的体 地位、位置、优越，突 现，代表积 出项目建设的方向（经 极、健康 济、文化中心） 品牌需求：强化奥林匹克精神（健康、积极） 反映 市场需求：都市、优越、便利、教育、高素质 4 经 纬 物 业  代表新的都市中心，由于项目地处顺德、南海、佛山的交界处， 所以此命名符合地域上的概念。  市调表明客户群向往现代化高素质的生活，所以此命名有自成一 体的含义，生活设施应有尽有，符合开发概念要求。  中心城三字朗朗上口，词义可以让人联想“创新”、“积极”、“优 越”等含义，和奥园品牌相符。  以“ 中心”命名也体现本项目是指标性楼盘，而居住在本项目也是 身份的象征。身份象征对大多消费者都有极强吸引力。 5 经 纬 物 业 项目名称不加“顺德”、“乐从”等定语  由于目标客户来自顺德、佛山、南海等不同行政区，为了避免 对不同地区客户的购买心理造成影响，建议不要加地域定语。 这样也可使项目名称更简洁。参考案例：碧桂花城。  由于本项目的中心城是一个造城的概念，所以加上地域的限制 会显得小气，未具足够高度。