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中国傩文化元素在企业形象设计中应用和探究 摘要：本文通过对傩文化元素的重新提炼，对传 统元素的分析和研究，赋予现代企业形象设计新的理念，将 傩文化这种具有中国韵味的精神思想态度和传统形式，更好 的运用于现代企业形象设计中，为中国企业塑造品牌形象提 升企业文化服务好。 关键词：中国传统文化；设计艺术；傩文化；企业形象; 应用；传承 中图分类号：J50文献标识码：A 中国有着辉煌而悠久的历史，是世界物质文化和精神文 化的发祥地之一。其中，中国傩文化是传统文化中多元宗教、 多种民俗和多种艺术相融合的文化形态，包括傩仪、傩俗、 傩歌、傩舞、傩戏、傩艺等内容。其表象是驱鬼逐疫、除灾 呈祥，而内涵则是通过各种仪式活动达到阴阳调和、风调雨 顺、五谷丰登、人寿年丰、国富民强和天下太平。 随着20世纪60年代美国提出企业形象设计识别系统 (CIS, Corporattion Identity System)概念，到现代中 国企业的不断成长壮大，仅仅依靠借鉴欧美西方国家的企业 形象设计形式概念，已经不足以适应多元化的中国市场经济 的需要，在日趋激烈的商战中，如何提高产品美誉度与知名 度，如何更好体现企业理念与精神，如何塑造个性化且具说 服力的企业品牌形象，是现代企业经营发展战略面临的新课 题。如何将中国民族优秀文化元素更好地运用于现代企业形 象设计中，更是一个值得研究和探讨的问题。 一、中国傩文化与傩面具艺术特点 中国傩文化经历的漫长历史过程，印证了马克思极力推 崇的美国人类学家摩尔根的学说：“人类必须先获得文明的 一切要素。然后才能进入文明社会”，中华文明的文明要 素”就在古老的‘傩文化”之中。经历了从巫术向艺术，从 仪式向戏剧，从娱神到娱人的发展轨迹，这个遗迹以江西赣 傩比较典型，弥足珍贵。赣傩是中国傩的一部分，具有中国 傩共有的特征。但赣傩又是地域傩文化，而且经历数千年积 淀传承，形成了独具特色的鲜明特点。 傩面具作为中国傩文化实物载体元素，它用于傩仪、傩 舞、傩戏。其种类众多，造型各异，材料以杨柳木和香樟木 雕刻为主，敷彩上漆后，表现出粗犷朴拙、庄典华丽之感， 具有很强烈的图腾崇拜意义。其江西南丰傩木雕面具按神的 属性来分，大体可分为三种类型，其一，正神类。如傩公傩 婆、和合二仙等。他们都是正直、善良、温和的神祗。雕刻 艺人抓住他们的性格特点，将其塑造成慈眉善眼、宽脸长耳、 面带微笑的形象。色彩柔和协调，使人感到十分亲切可爱； 给人的印象，并不是享受人间香火的神祗，而是慈祥温厚的 民间老人。其二，凶神类，如开山、钟尷、魁星等。他们都 是一些勇武、凶悍、威严的神祗。雕刻艺人以头上长角、嘴 吐療牙、竖眉暴珠等,■ ■■突出其精神气质，给人印象深刻。其 吐療牙、 竖眉暴珠等, ■ ■■ 突出其精神气质，给人印象深刻。其 三，世俗人物类，这类傩面具又可按人物性格分为正面人物 和丑角人物，其共同特点是更加接近生活的真实，少有神气 和鬼气。正面人物如唐僧、关公、赵云等，五官端正，眉目 清秀，显出淳朴忠厚的个性。丑角人物如猪八戒、孙悟空等。 翘嘴皱鼻，细眉小眼，给人以幽默滑稽之感。在傩舞，丑起 到活跃气氛的作用，增添喜剧色彩。 二、傩文化元素的提取与运用 随着中国经济稳步发展、科技水平日益进步，劳动生产 率不断提高，企业从以前的依靠数量、规模、价格、功能、 质量逐渐向重视品牌战略和企业形象转变。在其他条件基本 相同的情况下，具有传统文化特色和良好企业形象的企业才 更容易为市场认可和接受，从而大大提高企业竞争力，而现 代企业形象设计（cl）主要由企业理念识别（MI）、企业行 为识别（BI）、企业视觉设计（VI）共同构成，三者相互联 系，相互依托。 一个是中国传统文化元素的杰出代表，一个是现代商品 经济发展的产物，如何将两者不同时、不同质的文化现象与 商业模式结合起来？这就引入了南昌大学工业设计工作室 对江西银谷城市文化创意有限公司企业形象设计案例，将进 行形式简洁而不失缜密思维逻辑的介绍。 1企业理念识别(MI)与傩文化内涵 企业的经营理念是企业的灵魂，是企业规范、企业精神 的集中表现。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、 追求的目标以及经营内容等，通过尽可能简明确切的、能为 企业内外易懂易记的语句来表达，形成一种对企业文化的认 同与拥护。傩文化则是一种扩大化的企业理念，是一种特定 社会的意识形态”，就像“儒家文化”是封建主义社会的 意识形态一样，‘傩文化”则是古代中国原始社会农耕阶段 的意识形态。古代傩礼，是“礼”的一个项目，属于基本政 治管理制度范畴，关系到社会生活诸多方面，它从风俗中提 炼而来，礼就是法，违礼就是违法，圣神不可侵犯。两者在 思想上都具有很强的独特性和共同性，只是一个属于企业个 体范畴一个属于国家治理层面，其发展具有延续性与