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关于苹果公司的五力模型分析 09级工商管理一班 王建华 0902050132 一、公司概况 苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。 英文名称：Apple，Inc 总部地点：加利福尼亚的库比提诺 成立时间：1976年4月1日 公司口号：Switch（改变） 年营业额：652.25亿美元（2010年季报） 员工数量：49400（2010年） 公司LOGO：一个被上帝咬了一口的苹果（传言为纪念伟大的计算机之父，人工 智能领域的先驱者—爱兰图灵） 公司市值：3372亿美元（2011年） 公司创始人：斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak，简称沃兹) 公司CEO：Timothy D. Cook HYPERLINK /view/4477693.htm \t _blank 蒂姆·库克（首席执行官CEO） 明星产品： Iphone：Ipad： 二、公司的五力分析模型 （一）.行业内现有企业间竞争 对于苹果公司来说，做为引领时尚、潮流的高科技公司，其所在的行业，竞争可谓日趋激烈。谁能准确地把握时机，迎合消费者的新需求，就能屹立不倒。这一行业内竞争主要原因主要如下， 1、行业增长缓慢，对市场份额的争夺激烈； 2、竞争者数量较多，竞争力量大抵相当； 3、竞争对手提供的产品或服务大致相同，或者只少体现不出明显差异； 4、某些企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，市场均势被打破，产品大量过剩，企业开始诉诸于削价竞销。 而正是出于这一行业内的苹果公司，一直能保持着积极稳进的势头，一直做大做强，最终达到现在全球市值第一的上市公司这一成绩。可见其在行业内与现有企业间竞争优势明显。 上个月刚结束的苹果公司与三星公司的专利争夺战就是苹果公司具有强大的行业竞争力的最好的体现。在智能手机领域，专利纠纷不断，各大手机厂商在该领域都拥有自己的专利，互相之间口水战、专利战此起彼伏。当苹果在法庭上遇到三星，在手机领域的反应就是——火星撞地球 ，三星做为当前安卓阵营里少有的能与苹果公司对抗的企业，在此次专利战中，依然败下阵来。透过此事件，我们可以发现，苹果公司早在乔布斯时代，就已经为未来竞争激烈的手机行业埋下了获利的种子。在各项智能手机专利里面，苹果公司都通过申请，购买等多种方式，牢牢的将专利权掌握在自己手中。这样对行业内竞争者来说，无疑是一个非常巨大的打击，想要使用这些专利必须经过苹果公司的同意，直接的为其产品和服务形成阻碍。体现出苹果公司强大的行业竞争力。 再者，以苹果最炙手可热的产品iphone4的屏幕为例，其采用的是IPS技术的960*640超高分辨率屏幕，最终供应商主要有两家，拥有IPS技术最大产能的韩国LG Display以及日本老牌屏幕制造商夏普，由于iPhone4的大量订单，其两家供应商将其几乎所有产能都用于供给iPhone4，致使其他手机制造商如摩托罗拉及HTC等无法获得此型号的屏幕订单，只能向其他屏幕供应商采购技术相对落后的普通TFT屏幕，导致屏幕显示效果远远落后于 iPhone4，苹果仅靠屏幕这一方面的优势就赢得了大量的市场，加之cpu内存等其他供应商部件的优势就大大拉开了与其竞争对手的差距。 （二）.潜在进入者的威胁 强大的上游议价能力和下游议价能力让苹果能掌控上游供货商和下游流通商，部分垄断上游资源。 就那苹果平板电脑来说，相比于第一代iPad，iPad2薄了33%厚度仅为8.8毫米，配备了HYPERLINK /apple/苹果HYPERLINK /cell_phone/index98577.shtmlA5双核处理器运算性能会提升2倍，图像处理性能可以提升9倍。配备了前后双摄像头，三轴陀螺仪。采用了性能更强，更多应用的最新的操作系统iOS 4.3。新增了个性配件支持HDMI高清输出的转接头，和一个功能独特的保护壳。有了这么多提高的iPad2整体功耗却没有增加，使用时间可以达到10个小时。 但配置颇高的iPad2的售价却大大低于同类产品——摩托罗拉Xoom的售价高达800美元，三星的Galaxy7英寸平板电脑售价为600美元。 iPad2并不是革命性的产品，但是它把市