仪征农村商业银行品牌建设研究工商管理专业论文.docxVIP

硕士论文 硕士论文 仪征农村商业银行品牌建设研究 摘要 随着银行业同质化竞争的白热化，建立良好的银行品牌，进行差异化竞争越来越 成为银行从业者的共识。尤其对于仪征农村商业银行这类中小农村商业银行而言，由 于受制于市场区域及自身资本规模，银行品牌建设需求尤为迫切。因此，研究仪征农 商行品牌特性及建设方案，结合品牌及银行品牌的相关理论，探索仪征农商行品牌建 设和品牌保障措施的研究很有必要。 本文主要从以下四个方面研究仪征农商行的品牌建设：第一，通过案例研究，对 仪征农村商业银行品牌建设现状及存在问题进行分析。主要通过实地调查对仪征农商 行的品牌建设现状进行研究分析，从品牌设计、品牌定位、品牌产品、品牌文化、品 牌维护等方面具体阐述仪征农商行品牌现阶段的情况及相关水平，并通过案例现状分 析总结仪征农商行在品牌建设中存在的主要问题。第二，通过宏观分析、微观分析、 SWOT模型对仪征农村商业银行竞争环境进行分析，总结仪征农村商业银行所面临的 优势、劣势、机会及威胁等方面的市场环境，全角度了解仪征农商行进行品牌建设的 市场竞争环境，具体问题具体分析。第三，通过品牌理论运用，提出符合仪征农商行 实际的品牌建设的方案设计。主要通过品牌形象识别(CIS)、品牌定位、整合品牌传 播、品牌保护、品牌策略等品牌理论，针对仪征农商行品牌建设提出一套具有实际意 义的建设设计方案，指导仪征农商行具体品牌战略的实施。第四，针对仪征农商行品 牌建设的现状，设计其品牌建设的保障措施。主要通过案例分析，根据仪征农商行现 状，从强化品牌意识、提供组织保障、丰富品牌文化内涵、建立危机公关制度等方 面，总结设计出仪征农商行的品牌建设保障措施，保障其品牌建设有效、有序开展。 关键词：仪征农村商业银行，品牌建设，品牌管理 万方数据 Abstract Abstract 硕士论文 Abstract With the homogenization competition of banking industry turns much intensified， establishing a good bank brand and competing differently has increasingly become the consensus of bankers，especially for the small and medium rural commercial banks，such as Yizheng Rural Commercial Bank．Due to small regional market and limited capital scale，the need for establishing the bank brand seems much more urgent．Therefore，it is necessary to study and explore how to construct the brand for the Yizheng Rural Commercial Bank along with correlative conservmion measures，based on the characteristics of Yizheng Rural Commercial Bank and the theories of brands of commercial banks． The research of the Yizheng Rural Commercial Bank will focus on four parts as follows： Firstly,we will study the situation and current relative problems in the brand building of Yizheng Rural Commercial Bank through real investigation．We will concentrate on the brand design，brand target，brand product，brand culture and br