中国宝石城旅游城市策划草案.docVIP

中国宝石城旅游城市策划方案 城市旅游形象是吸引游客的最关键的因素之一，因此城市旅游的核心是在大众心目中 定位设计一个独特、鲜明、具有强感召力、而又真实可信的旅游形象。 目录 TOC \o 1-5 \h \z 概述 1 引言 1 二、 昌乐城市旅游文脉分析 3 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （一） 独特的自然地理环境 3 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h （二） 悠久的建城历史 3 （三） 丰富的矿产资源 4 一、城市旅游形象策划的基本理论 1 （一） 城市旅游形象的概念 1 （二） 城市旅游形象策划的理论基础 2 1?理念识别系统 2 行为识别系统 2 视觉识别系统 2 三、 昌乐城市旅游形象策划 4 （一） 昌乐城市旅游形象的定位分析 4 （二） 昌乐城市旅游形象理念设计 5 （三） 吕乐城市旅游形象视觉设计 5 （四） 昌乐城市旅游形象行为设计 6 四、 昌乐城市旅游形象传播 7 （一） 媒体传播 7 （二） 旅游纪念品传播 7 （三） 配套宣传品传播 7 （四） 专题活动传播 7 （五） 大型节事活动传播 8 致谢 8 昌乐概况 237299553 97500 （一）独特的自然地理环境 吕乐县位于山东半岛中部，古为齐国首城，今为宝石之都，面积1101平方公里，人口 60万，城市化水平达到39.6%,辖4个镇、5个街道和1处省级经济开发区，是国务院批 准的沿海经济开放县。2008年完成地区生产总值130亿元，实现财政总收入13.5亿元，地 方财政收入6.8亿元，主要经济指标增幅居潍坊市前列。 区位优越，交通便捷。位处半岛中部交通交汇处，西距济南180公里、东距青岛190公 里，北抵渤海湾40公里。济青高速、309国道、胶济铁路横贯东西，省道大沂路、胶王路 穿越境内，是山东半岛的交通枢纽。 （二）悠久的建城历史 昌乐历史悠久，早在60 00年前先民就在营丘（原马宋镇）繁衍定居，今位于昌乐县营丘 镇营丘村。据史书记载，“黄帝记方制天下，立为万国。”颛顼之所建，帝営之所授，创建 九州。少昊时爽鸠氏居营丘。《太平寰宇记》载：“昌乐东南五十里营丘，本夏邑，商以前 故国。当少吴时，有爽鸠氏；虞夏时有季则（li）；汤时有逢伯陵，周以封太公于营丘。” 周武王封辅佐自己灭商有功的姜太公于齐，建都于此。即史书所记：“周，齐太公吕 望，侯爵，炎帝苗裔……佐禹平水土有功，蜴姓曰姜，谓之吕侯。商末，太公起渔钓，为 周文武师，号师商父，佐武王以平殷乱，封于齐，都营丘。”然，当吋东有莱国袭扰，近有 纪国威胁，营丘地不安定，而姜太公精心治齐“通商工业，便渔盐之利”（《史记》语），使 齐很快昌盛，富强起事，修建了当时颇具规模的营丘城。 （三）丰富的蓝宝石资源 昌乐是我国著名的蓝宝石产地。据勘查，这个县北部450平方公里的新生代火山玄武 岩中，蓝宝石蕴藏量达数亿克拉，具有颗粒大、晶体完好、质地纯、硬度高，颜色艳等特 点。分为艳色宝石、鸳鸯宝石，蓝宝石三大品种，矿藏比率分别为6 0%、30%和10%o是 继泰国、斯里兰卡、澳大利亚之后的世界四大蓝宝石矿床之一，被誉为世界的“蓝宝石之 都”，拥有全国唯一冠国家级名称的珠宝交易市场——屮国宝石城，以及国内唯一的中华宝 玉石博物馆。中国宝石城是一个占地近10 00亩，建筑面积达100万平方米，年交易额达 到500亿元，集旅游购物、珠宝首饰展览交易、餐饮住宿、康体娱乐、商业居住等于一体 的组团式大型国际商城。中国宝石城H前拥有县域宝石加工企业317家，年加工能力3000 万克拉，拥有从业人员4万余人，是山东省规模最大的24K黄金、白金和18K镶金饰品及 宝石的专业批发市场。 吕乐县的第三产业。2002,第三产业增加值实现13」亿元,占全县GD P的32.7%;服务 业从业人员7.9万人，比上年增加1.8万人。大型专业批发市场和集贸市场发展到9 5处，其屮 尧沟瓜菜市场年交易量4亿公斤，被评为“国家定点西瓜市场”。全县商业零售餐饮网点发 展到39 08户，城区有温州商城、商业步行街、佳乐家超市等大型商业网点,2002年全县社会 消费品零售总额达19 .2亿元。旅游业以蓝宝石为依托，建成了小国宝石城、小华宝玉石博 物馆、世界民族文化村、仙月湖景区等10多处旅游景点，推出了 “蓝宝石之旅”、“生态观 光”等旅游专线。 2.旅游房地产的特征 旅游房地产与传统房地产相比，具有不同的特征，详见表仁 表1:旅游房地产与传统房地产的区别 二 . 我 国 旅游房地产迅猛发展 的 动 因 1 . 地 区 经 济 快 速 增 长 是 根 木 原 因 首先，1994年至今，我国旅游业保持着良好的增长势头，国内旅游人数