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ePR营销三大经典案例 项目名称：上海天臣防伪技术股份有限公司 执行公司：欧赛斯( HYPERLINK ) 推广周期：2014.3--2014.6 推广目的：网络口碑全网覆盖，品牌网络影响建立 二、项目手段：高创意新闻、软文结合百科、文库、知道、论坛等一系列口碑运作 三、项目效果： 项目名称：中国电信动感地带 执行公司：华杨联众 推广周期：2011.3--2011.8 推广目的：网络口碑全网覆盖，品牌网络影响建立 二、项目手段：高创意新闻、软文结合百科、文库、知道、论坛等一系列口碑运作 三、项目效果： 当周董带领一群M-zone潮人齐做加油操的TVC开始吸引大众的眼球那一刻，动感地带的奥运营销攻势便正式拉开序幕，音乐+奥运成为这次营销的主旋律，加油歌，助威招式，明星代言人，百年奥运在网络上传播的如火如荼，与此同时一次规模空前的口碑营销也随之展开。第一阶段： 预热2008年5月1日，周杰伦动感地带演唱会上，这位代言人带领全场粉丝做加油操，而“用音乐为奥运加油”的口号开始喊响。次日，题目为“一个70后周杰伦演唱会观后感”的现场图文帖便开始在出现各大社区，动感加油团成员在现场出位的表现、加油招式加油歌迅速借势奥运成为焦点。之后关于周杰伦、潘玮柏、SHE等代言人TVC 的花絮在各大社区论坛中散播，几位人气偶像都加油操图片被网民竞相转载。明星的人气，利用内容营销手段得到最大限度都利用。 第二阶段：重点推广，形成广泛互动效应6月，动感加油团的招募进入到了最火热的阶段，而口碑营销的方式也趋于多样化，网友原创口径，恶搞、改编动感助威歌及助威招式借助视频、音频、gif表情、帖子、博客等形式，开始大范围扩散。而明星粉丝群也成为很重要的传播阵地，在群中号召下载偶像的助威歌曲、使用飞信签名档都得到热烈响应。第三阶段：决战奥运，高潮收官  动感加油团随着奥运备战一同进入了“决战期”，口碑营销则采用了加油团员第一人称的方式来传播。以M-zone人助威计划、加油装备展示、召集M-zone助威团等内容，使动感地带和奥运产生紧密关联，使动感地带品牌都奥运营销季高潮收官。 项目名称：脑白金体网络整合营销 执行公司：欧赛斯( HYPERLINK ) 推广周期：2014.1--2014.2 推广目的：网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力 二、项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作 三、项目效果： 保健品领头羊创营销史奇迹：作为国内保健品行业领头羊的品牌—— HYPERLINK /keywords/8/1/8111767d91d1/1.html \o 脑白金 \t _blank 脑白金在传统媒体上演了营销奇迹，对于那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，国内从老到幼几近无人不知，网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动，活动上线第一天即吸引10万 HYPERLINK /keywords/7/8/7c894e1d/1.html \o 粉丝 \t _blank 粉丝热捧，当天活动整体曝光量超过1000万人次，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。 本次网络整合营销由国内知名数字营销公司欧赛斯操刀，上线3天就登微博热门话题榜，活动转发数30万，各类脑白金体版本300多，3天曝光量超过3000万次，神一样的数据，神一样的话题，最近几天，无论是论坛还是微博上，“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。论坛大咖、新浪大微纷纷转发，无论是转评还是互动吐槽，让脑白金这个十几年的老品牌再度掀起网络热潮，“你所不了解的脑白金”“脑白金体”等等，都成为网络热搜关键词，很多网友了解了它，更深深记住了这个接地气，充满民生温度的品牌。 该活动迅速进入微博话题排行榜。 脑白金官博首次进入全网互动排行。