房地产品牌成长之路.pdf

智业核心能力系列课程之四 房地产品牌成长之路 通过案例来认识房地产品牌操作 关于品牌关于品牌 • 广告大师大卫 奥格威： “品牌是品牌是一种错综复杂的象征种错综复杂的象征，它是品牌它是品牌 属性、名称、包装、历史、价格、声誉、广 告方式的无形总和告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对品牌同时也因消费者对 其使用者的印象，以及自身的经验而有所界 定定。 ““ • 企划业之鼻祖史蒂芬金： “产品是厂商生产的东西，品牌是消费 者购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但 品牌是独品牌是独一无无二的的。产品极易落伍产品极易落伍，，而成功而成功 的品牌却能持久不坠。” • 联合利华前任董事长 Michael Perry “品牌代表消费者在其生活中对产品与品牌代表消费者在其生活中对产品与 服务的感受，而滋生的信任、相关性与意义 的总和的总和。” “杰出的产品概念需要杰出的广告，变 成杰出的品牌成杰出的品牌。” 品牌是消费者与企业品牌是消费者与企业//产品的关系产品的关系 附附品牌管理作业图品牌管理作业图：：奥美品牌管家作业