第七章_房地产产品策略.pdf

第六章 房地产产品策略 By：李涤怡 第六章 房地产产品策略 了解房地产产品的类型、构造及其 基本掌握产品生命周期不同阶段 整体概念。 的特征及据此制定营销策略的技巧； 明确房地产产品品牌策略。 了解品牌设计的基本原则，初步 掌握房地产产品策划的方式和品牌 掌握品牌设计的要领及选择品牌策略 包装的方法。 的能力。 2 内容摘要 房地产产品是房地产市场营销组合中首要和 最重要的因素，房地产企业的市场营销活动是以 满足消费者需要为中心展开的，而