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基于CIS的产品形象识别系统探究 ∷姚干勤 YAO Ganqin 阮文杰 RUAN Wenjie The Study of Product Identity System ∷扬州职业大学 Based on CIS ∷钱 抒 QIAN Shu ∷正德职业技术学院 摘 要：本文针对产品形象识别系统在塑造企业形象上的重要作用，探讨了产品形象的构成，以及产品形象和企业形象 密不可分的关系，就目前企业中所存在的问题进行了分析，并就如何创造出好的产品形象提出了意见和建议。 关键词：产品形象 企业形象 产品识别 产品设计 Abstract: According to the important impact of product identity system on the corporate identity building,this paper discusses the composition of product identity and the close relation between product identity and corporate identity .The analysis of the problems of the current company has been carried out.Also,the suggestions and proposals are provided on how to create good product image. Keywords: product image, corporate image, product identity, product design Internet 检索：/ 产品形象识别系统（Product Identity 与评价主要是通过对其产品和服务的认识与评价实 System，简称PIS）是以产品设计为核心内容，围绕 现的。当对产品评价较高并产生信赖时，他们会把 着人对产品的需求，最大限度地适合人的个体和社 这样的信赖转移到抽象的企业品牌上，从而对其品 会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方 牌也产生较高的评价，这样就形成了良好的企业形 [1] 式，提高生活质量和水平。 产品形象有别于产品 象。因此塑造企业形象的关键是要主动塑造好产品 形象识别，它是指人们对企业产品的总体认识和综 形象。同时产品形象也是企业形象的基石，企业品 合评价。对企业而言，产品形象的得到是被动的， 牌形象的好坏取决于产品的综合品质。 而产品形象识别却是积极主动的。根据经济学家哈 耶克（F.A.Hayek）关于产品形象的理论，产品的形 1．产品形象的构成 象由两部分组成：一部分是产品的“外在秩序”， 即人们可以通过感官系统如视觉、触觉、味觉等 既然产品形象与企业形象息息相关，那么对产 感受到的表征部分；另一部分是产品的“内在秩 品形象的内涵进行详细分析藉以揭示出产品形象与 序”，它是本质的，不可见的。[2] 企业形象的本质联系就显得非常有必要和有意义。 产品形象识别理论是工业设计领域的一个新兴 由于产品是由核心产品（基本功能）、形式产 课题，它与企业形象识别系统（Corporate Identity 品（物化功能）以及附加产品（延伸功能）三部分 System，简称CIS）有密切的联系。由于企业的一 综合形成的，所以产品形象也是由这三部分因素作 切经营活动都是围绕有形的产品来进行的，所以PIS 用形成的综合形象。根据对产品概念的理解，我们 自然成为CIS的一个关键部分。公众对企业的认识 可以将产品形象分解为核心产品形象、形式产品形 207 象以及附加