房地产市场营销第六章房地产项目形象包装策略6.2.pdf

第六章 房地产项目形象包装策略 6. 1 楼盘(小区)VIS设计 6.1.1 楼盘VIS设计的内容 6.1.2 楼盘VIS设计的原则 6.1.3 楼盘VIS设计的标准 6. 2 楼盘(小区)形象包装策略 6.2.1楼盘主题概念设计 6.2.2 现场销售形象包装 6. 2 楼盘(小区)形象包装  6.2.1楼盘主题概念设计 房地产项目主题就是开发商所倡导的独特的开发理念、 居住文化和生活方式，是房地产项目的主要买点和特殊优 势，是贯穿于房地产项目规划设计、营销推广等各个环节 的总体指导思想。  主题概念是指房地产企业在市场调研和预测的 基础上，将产品或服务的特点加以提炼，创造 出某一具有核心价值理念的概念。通过这一概 念向目标顾客传播产品或服务所包含的功能取 向、价值理念、文化内涵、时尚观念、科技知 识等，从而激发目标顾客的心理共鸣，最终促 使其购买。 策