房地产主题酒会策划方案.pdf

时空视点传播机构提供 2009年12月 目 录 目 录 项目概述 项目背景 • 随着“国际旅游岛”即将获批，海南已成众地产商必争之地。鲁能城拥 有19平方公里的项目土地，掀起“造城”运动，打造国际化的休闲生活 新标杆。 • 向外界推介鲁能三亚湾新城、海蓝福源和海蓝椰风，展示鲁能城独创 的以休闲、度假、运动、养生为一体的“海立方”立体生活模式。 • 通过酒会的形式推介产品，与媒体和业主良好互动，展示企业实力、 推广品牌。 项目构架 公关形象定位：中国休闲地产专家 传播方向：掀起“国际旅游岛”话题 传播切入点  分析海南鲁能城国际化休闲度假模式  热炒国际旅游岛概念  全民休闲时代的到来 项目推广目的 树立新品形象，提升品牌知名度，覆盖面积广泛，扩大影响 树立新品形象，提升品牌知名度，覆盖面积广泛，扩大影响 力度。 力度。 整合运用媒体资源，最大限度传播鲁能城的品牌：国际休闲 整合运用媒体资源，最大限度传播鲁能城的品牌：国际休闲 地产供应商 地产供应商 延续冬季销售推广，提倡海岛生活理念。 延续冬季销售推广，提倡海岛生活理念。 目标受众 高端、成功人士 享受生活、追求品质 追求完美 舒适至上 传播对象 向往休闲渡假 富有品位 消费人群 讲究自我、独特风格 项目形式 答谢 嘉宾 招待 海南鲁能城“冬，去” 酒会 主题酒会 宣传 推广 创意核心 在寒冷的冬天，为北方的天空带来丝丝暖意。 借国际旅游岛之势，选择冬至这天，表示冬去、鲁 能城带给大家春意盎然的美好景致，并使大家感受 到在鲁能城独有的度假享乐，体现鲁能城的国际休 闲与艺术。 活动策划 活动要素 时 间：12月22日冬至 地点：北京励骏酒店 参会人员：媒体、同行、旧业主， 约250人 形 式：西式酒会 活动亮点 最具影响力的 最具传播价值的 主体鲜明的 新颖互动的 品牌合作 活动主体 活动包装 活动形式 •北京晚报（战略合作）•高端收入者 •富有海岛风情的 •抽奖互动 •凤凰网 广 •媒体 •冬去的情调设计 •贴心礼品 •中央电视台 告 •同行 •国际休闲岛主题体现 •产品展示 •京华时报 投 •合作伙伴