平面广告的加工策略以及导向性和位置的作用发展与教育心理学专业论文.docxVIP

平 面 平 面 广 告 的 加 r.策 略 及 导 向 性 和 位 ：ffi的 作 川 中 文 摘 要 在 真 实 场 景 中 ，对 注 意 的 分 配 究 竟 是 依 据 视 觉 显 著 性 理 论 还 是 认 知 相 关 理 论 ？对 该 问题 的研 究 已成 为 视 觉 加 工 研 究 的热 点 。本 研 究 试 图将 真 实 场 景 统 一 为 广 告 图 片 ，控 制 广 告 中 的产 品 都 出现 在 语 义 上 合 适 的位 置 ，将 焦 点 置 于 应 用 领 域 中 ，探 讨 在 广 告 场 景 中 ， 究 竟 是 哪 些 因 素 影 响 个 体 对 产 品 注 意 的 分 配 和 记 忆 ？ 本 论 文 共 包 含 了两 项 实 验 ： 实验 一 以广 告 为 实 验 材 料 ，采 用 单 因素 （目标 显 著 性 ：高 显 著 、不 显 著 ）被 试 间 设 计 ，产 品 出现 的 位 置 平 衡 ，两 组 被 试 所 看 到 的 广 告 材 料 内容 是 相 同 的 ，不 同 之 处 就 是 通 过利用 Photoshop C S3 的处理 ，使一组 目标 ，即产 品，在整幅广告 中高显著 ；使另一组 目标 在 整 幅 广 告 中 不 显 著 。本 实 验 探 讨 ，对 广 告 中 目标 注 意 的分 配 ，究 竟 是 以视 觉 显 著 性 加 工 策 略 为 主 还 是 主 要 依 靠 认 知 相 关 加 工 策 略 。 实 验 二 依 据 实 验 一 的 结 果 的 基 础 上 加 入 两 个 新 变 量 —— 位 置 和 导 向 性 ， 采 用 5 (位 置 ： 左 上 、 左 下 、 中 间 、 右 上 、 右 下 ） X 2 ( 导 向性 ： 无 、 有 ）混 合 设 计 ， 其 中 位 置 是 被 试 内 变 量 ，导 向性 是 被 试 间 变 量 。本 实 验 在 理 论 研 究 的 基 础 上 ，试 图 进 行 实 践 上 的 探 索 ，探 讨 当 目标 不 显 著 时 ，导 向性 是 否 对 目标 的 注 意 起 到 引 导 作 用 以 及 探 讨 广 告 中 产 品 出 现 的 最 佳 位 置 。 在 本 论 文 研 究 条 件 下 ， 得 出 以下 结 论 ： ( 1 ) 对 广 告 图 片 的 自 由浏 览 ，主 要 以视 觉 显 著 性 加 工 策 略 为 主 ，即 敏 锐 性 和 颜 色 感 知 性 等 图 片 特 性 在 注 视 点 上 起 到 重 要 的 作 用 ，而 不 是 基 于 与 理 解 场 景 意 义 相 关 系 统 的 需 要 。 而 且 ， 当 目标 高 显 著 时 ， 也 有 助 于 对 目标 的 记 忆 和 再 认 。 (2 ) 浏 览 广 告 过 程 中 ， 当 目标 不 显 著 时 ，导 向 性 有 助 于 引 导 被 试 将 注 意 集 中 在 目 标 上 ；广 告 中 间 位 置 最 容 易 获 得 注 意 ，左 侧 位 置 比 右 侧 位 置 更 容 易 被 注 意 ；位 置 与 导 向 性 存 在 交 互 作 用 。 关 键 词 ：视 觉 显 著 ， 知 觉 相 关 ， 平 面 广 告 ， 导 向性 ， 位 置 大 ^ 大 ^ 师 范 人 学 硕 +:学 位 论 文 In v o lv in g in P ro cessin g S tra teg y in V isu a l P ercep tio n o f A d v ertisem en t an d th e Im p a cts o f V e c to r a n d L o c a tio n o n It A b s tra c t In real-w o rld scen e, w h at k in d o f cu es hu m an b ein gs u se to gu id e th eir atten tion , d ep en d in g on v isu al salien cy th eo ry o r co g n itiv e relev an ce th eo ry? T h e d eb ate b ecom es a w id ely con cern ed an d d iscu ssed qu estio n in v isu al co gnitiv e pro cessin g research .T h e p u rp o se o f th e curren t research is to ex p lo re w h at are th e factors o f adv erti