奥林巴斯(摄像机）PEN内容营销执行方案.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 传播示例 量化数据： 和模特有关的10组摄影作品都有一组5P-10P的花絮作品 在40-50和阵地，每个阵地各发一个花絮贴，不定期更新 预计每帖平均点击量超过2000 我们的手段 STEP 6 在图片开始传播的同时，以15个摄影师的名义在新浪博客开设“向米谷美久和Pen致敬”的专门博客，将摄影作品，拍摄花絮以及摄影师手记全部同步在此博客更新。 在这个博客，可以找到所有这次活动的精彩信息，作为一个集散地，做集中传播。 我们的手段 STEP 7 在后期，利用SNS社区的人际强大联动性，在开心网传播这次摄影活动的所有作品，并且举办评选： 最佳创意奖 最佳视觉奖 最佳模特奖 评选活动从图片全部传播结束 开始，一直持续到整个传播周期 的终止 （为了吸引参与，建议提供奖品支持） 我们的手段 STEP 8 在整个传播周期的最后一个的周日，在上海田子坊的某家咖啡屋包场一个下午做所有摄影作品的巡展，观众可以现场参与投票，票数会和开心网的网络投票相加做出最终评选，获奖的模特以及摄影师可以得到奥林巴斯提供的纪念品一份。 现场参与投票的，留下有效联系方式，有机会获得大将一份以及纪念奖若干份。 PS相机大召集 在色影无忌和橡树的奥林巴斯板块同时开贴，召集大家通过PS的手法来为PEN制作漂亮的皮肤 通过不间断的维护，更新，吸引更多网友的主动参与 联系驴友论坛，徒步论坛的斑竹，给与机器试用，他们负责将游记和试用手记一同发布，提高舆论影响力以及口碑效应 驴友群体 精选各大知名旅游论坛，穷游网，户外徒步网，中国驴友论坛等等 图片仅作示例 驴友群体 在摄影集中的垂直类论坛，社区，如色影无忌，蜂鸟，橡树，POCO发布摄影作品，作为混迹垂直类社区的用户，更愿意从照片以及相机本身去开展讨论 话题举例： 加上Pen，我的器材王国完美了 Pen让我改变了拍摄习惯~~ … 摄影群体和单反已有用户 用PEN拍的高清视频 视频爱好群体 用PEN拍的高清视频 在onlylady，flickr，瑞丽，ELLE等时尚资讯，分享网站传播PEN产品的历史，文化，内涵以及具体操作侧简易性 时尚和晒客群体 量化数据： 整个传播周期中，撰写专业稿件8篇 发布阵地共20-25个，覆盖数码，垂直，时尚，旅游 预计总点击数超过30000，挑战值50000 传播时间轴 07.01 08.01 09.01 摄影图片不间断更新传播 摄影图片维护传播 摄影图片花絮传播 摄影图片多重传播手段支持 开心网投票周期 线下活动 预热 线下活动 线下活动 持续 09.05 新浪博客传播 PS相机大召集 传统内容营销传播 总工作量量化数据，效果预估以及报价： 15位摄影师，15组共计200张正式照片（75张PEN拍摄），50-100张花絮照片 稿件撰写总共45-50篇 传播link数总共在450个左右 总点击数在100W左右 总回复数超过5000个 电子杂志1册，音乐相册3册，视频拍摄2条，打造专业博客1个 互动落地活动策划执行1个，参与人数大于50人次 总体打包报价：35W 整个传播对新产品的支持点 在多种传播手段中，会将新产品的平面海报，广告TVC，产品介绍等资料一起打包上传、 电子杂志的制作中也会加入新产品的相关信息 制作桌面背景的同时也会将新产品的平面图一同制作成为精美的桌面背景 相机PS召集活动本身也是新产品的亮相和传播 传统内容营销的支持 落地活动的配合，可以加入相机现场展示以及试用 Thank You！ * * * * * * * * * * * * * * * * PEN DIGITAL 内容营销细案 May. 26th 人群的厘定 摄影玩家 摄影玩家，摄影是乐趣，是一种生活方式的表达，对摄影器材有着浓厚的兴趣，混迹于各大摄影论坛，Pen不可能是他第一台相机，但是很有可能是第二台，第三台，他们对Pen的认可，更多出自于对Pen历史的尊敬以及表达自我对摄影文化更深的探索和追求 非摄影玩家 人群覆盖广泛，他们是一群对时尚，是潮流有着很高敏感度的人，也是愿意在各种场合证明自己存在以及价值的人，他们小资，他们工作理性，但是对生活感性，他们对Pen的认可，不是Pen的技术参数，而是Pen的历史，造型在他们生活中所能够带给他们的感觉以及他们所理解的Pen所代表的生活方式 我们的策略 借助草根的巨大力量 以摄影为主题，拉高品牌产品调性 从摄影人群开始发散 广泛覆盖第二类目标人群 形成Pen的热潮