房地产行业的圈层营销.pdf

本报告是严格保密的。 房地产行业的圈层营销 本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。 目 录 1 圈层营销概念说明 2 圈层营销运用法则 3 圈层营销案例借鉴 本报告是严格保密的。 前 言 房地产市场化至今只有短短的十多年时间，在地产营销 理论、路径、方式和手段运用上主要基于西方以科特勒教授 为代表的大众营销体系。经典的4P理论即产品、价格、渠 道、促销是房地产营销策略组合运用的基本理论框架。从产 品导向到顾客导向再到竞争导向，十年间，房地产营销理论 创新不断，也浮现出许多营销经典案例，如华侨城、波托菲 诺、万科十七英里等标杆性楼盘。 本报告是严格保密的。 时至今日 房地产营销似乎走到了方向探索的转折点 本报告是严格保密的。 基于大众化营销体系的具体策略运用 房地产行业面临诸多困境