黑莓手机进驻中国营销策划书.docVIP

PAGE PAGE 5 黑莓手机进驻中国市场 营销企划方案 威海职业学院经济管理系 Tougher团队 二00九年十二月三日 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc246564807 一、项目选择理由 PAGEREF _Toc246564807 \h 4 HYPERLINK \l _Toc246564808 二、公司及产品简介 PAGEREF _Toc246564808 \h 4 HYPERLINK \l _Toc246564809 三、市场环境分析（SWOT分析） PAGEREF _Toc246564809 \h 5 HYPERLINK \l _Toc246564810 （一）优势分析 PAGEREF _Toc246564810 \h 5 HYPERLINK \l _Toc246564811 （二）劣势分析 PAGEREF _Toc246564811 \h 6 HYPERLINK \l _Toc246564812 （三）机会分析 PAGEREF _Toc246564812 \h 6 HYPERLINK \l _Toc246564813 （四）威胁分析 PAGEREF _Toc246564813 \h 7 HYPERLINK \l _Toc246564814 四、目标市场分析 PAGEREF _Toc246564814 \h 8 HYPERLINK \l _Toc246564815 （一）目标消费群体 PAGEREF _Toc246564815 \h 9 HYPERLINK \l _Toc246564816 （二）目标消费群体的购买标准 PAGEREF _Toc246564816 \h 10 HYPERLINK \l _Toc246564817 （三）目标市场定位 PAGEREF _Toc246564817 \h 10 HYPERLINK \l _Toc246564818 五、营销组合策略 11 HYPERLINK \l _Toc246564819 一 、产品 PAGEREF _Toc246564819 \h 11 HYPERLINK \l _Toc246564820 二、价格 PAGEREF _Toc246564820 \h 12 HYPERLINK \l _Toc246564822 三、渠道 PAGEREF _Toc246564822 \h 13 HYPERLINK \l _Toc246564823 四、促销 PAGEREF _Toc246564823 \h 14 HYPERLINK \l _Toc246564824 六 、消费者反馈 PAGEREF _Toc246564824 \h 16 HYPERLINK \l _Toc246564825 （一）调研执行情况 PAGEREF _Toc246564825 \h 16 HYPERLINK \l _Toc246564826 （二）消费者反馈分析 PAGEREF _Toc246564826 \h 16 七、营销建议……………………………………………………………17 八、团队介绍……………………………………………………………20 附录：调查问卷21 一、项目选择理由 1.加拿大汉博学院举行此次中国高校营销策划比赛给了我们一个历练自己的机会，使我们能够把自己所学的营销知识拿来进行实践与运用。 2.选择黑莓手机的理由主要是基于我们对当前中国手机市场的了解情况。截止2008年11月，中国 HYPERLINK / \t _blank 手机用户已经达到6. HYPERLINK /cell_phone/index155712.shtml \t _blank 8834亿。同时还在以1.01%每月和17.51%每年的速度增长，在中国推广黑莓手机还是会有市场的，所以选择黑莓手机项目。 3．目前全球手机用户已达30亿，中国用户占21.1%。据分析机构预测，2010年全球手机用户将达到40亿，中国用户所占比例还将有所提高，中国手机市场还有发展空间。 二、公司及产品简介 RIM公司（Research in Motion Ltd.,，RIM，字面译为：动态研究）是加拿大的一家通信公司，成立于1984年，为通用汽车做联网的红外LED显示板，掌握将电子邮件和寻呼结合起来的现代信息技术。1998年黑草莓正式命名（并在中国申请黑莓商标）。1999年年中，RIM开始提供黑草莓企业服务器，作为企业邮件无线化的网关，使得大量商务人士喜欢上了这种Push email的概念。