国家文化、消费伦理信念与购买仿冒品行为关系之研究-中国大陆与台湾.PDF

管 理 與 系 統 Journal of Management Systems 第十二卷 第三期 民國九十四年七月 Vol. 12, No. 3, July 2005 27 - 42頁 pp. 27-42 國家文化、消費倫理信念與購買仿冒品行為關 係之研究-中國大陸與臺灣之實證研究 The Relationship Among National Culture, Consumer Ethical Beliefs, and Purchasing Counterfeit Product Behaviors – An Empirical Study for Mainland China and Taiwan 張國忠 1 Kuochung Chang 陳照明2 Jaw-Ming Chen 呂智忠 1 Chih-Chung Lu 國立東華大學國際企業系 萬能科技大學企業管理系 國立東華大學國際企業系 1 Department of International Business, National Dong Hwa University 2 Department of Business Administration, Vanung University (Received January 11, 2005; Final Version May 13, 2005) 摘要 ：本研究利用國家文化特質與消費倫理信念，探究何以在集體主義程度較高之地區，其消 費者購買仿冒品行爲較爲嚴重。透過問卷調查與二元羅吉斯迴歸分析實證研究，發現國家文化特 質中個人主義傾向不但直接影響消費者購買仿冒品之機率，亦會透過消費倫理信念，間接影響消 費者購買仿冒品行爲。在消費倫理信念方面，大陸與臺灣地區消費者對道德瑕疵的獲利及投機取 巧的獲利愈不認同者，愈不可能購買仿冒品。本研究建議在中國大陸與臺灣地區，應強調購買仿 冒品是一種侵害多數人利益的犯罪行爲，非僅是投機取巧，並應利用群體之力量，抑制個人仿冒 品的消費。 關鍵詞 ： 國家文化、消費倫理信念、仿冒品 ： Abstract This study, employing a questionnaire survey, investigates the effects of national culture and consumer ethical beliefs on consumer purchasing counterfeit product behaviors in Mainland China and Taiwan. Binary Logistic Regression is used to analyze the relationship among these variables. The 作者感謝國科會研究計畫NSC 93-2416-H-259-002之補助及評審之建議與指正。 28 理 empirical results indicate that the individualism of cultural factors has a negative effect on purchasing counterfeit products behaviors, consumer ethical beliefs are also found to mediate the relationship between individualism and purchasing counterfeit behaviors. Marketing suggestions for suppressing counterfeit product consumptions are given.. Keywords : National Culture, Consumer Ethical Beliefs, Counterfeit 1. 行爲