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产业地产品牌塑造与营销策略
中国五矿 赵锦明
2012年 12月
目录
一. 品牌解构
二. 地产品牌要素
三. 产业地产品牌塑造
四. 产业地产营销策略
一个试验——价值衡量
又一个实验——联想判断
告诉我你的联
想，用三个词
左右：
品牌解构
品牌是产品和消费者之间的一种关系，是消费者对产品的综合评价
品牌忠诚度
3
品牌知名度 其他专有权
品牌资
产
品牌认知度 品牌联想
大卫.阿克的品牌资产模型
再一个问题：为什么我们都知道品牌的好处也在努力作为什么做不好？
产品
企业 消费者
婆媳关系和儿子心态可以形象的说明品牌的塑造与经营
消费者如何评价品牌？
顾客在众多品牌之间做出选择，是因为品牌间相比较而产生的价值感
产品对顾客的价值：
自我形象的表达
功能性 使用价值
团体的归属感
产品
价值观的张扬
象征性 精神价值
情感的宣泄
精神负担的减轻
顾客总是自觉或不自觉地追求自身让渡价值的最大化。
消费者如何评价品牌？
理性的 情感的、感性的
信实 安心、信任，源自于品牌的承诺
和承诺兑现的水平和能力
愉悦
产品 体验 惬意
关心
效用 价值
成本
价格
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