2016欧洲杯市场专题研究报告.pdf

欧洲杯推动体育产业价值发现 2016欧洲杯市场专题研究报告 前言 研究背景  竞技体育是体育产业中最重要的一类，而欧洲杯在竞技体育中无论是市场地位还是群众基础都举足轻重。欧洲杯的首次 扩军，带给观众更多的精彩赛事，也大幅提升了整个赛事的收入。通过梳理欧洲杯的商业模式、市场变化可以为中国的 竞技体育行业尤其是足球行业的发展提供思路。欧洲杯与移动互联网以及VR等新技术的结合也为未来中国的“互联网 + 体育”提供可以借鉴的线索。 研究范畴  本报告将针对欧洲杯的现状、商业模式、移动互联网对欧洲杯的推动作用、国内观众对欧洲杯的关注热点和用户分布、新 技术在欧洲杯的应用几方面展开研究。  本报告涉及的研究主体为 ：欧洲杯赛事商业、移动互联网与欧洲杯、欧洲杯观众、VR等新技术。 研究方法  资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分 析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。  数据来源 ：在本报告的“欧洲杯现状及商业模式”章节中 ，数据来源于欧足联的公开数据整理。在“欧洲杯期间的用户 分析”章节中，数据来源于易观千帆及百度指数。 2016/7/27 指数成长的比特动能 2 目录 1 欧洲杯现状及商业模式 2 互联网＋欧洲杯 3 欧洲杯期间的用户分析 4 新技术在欧洲杯的应用 2016/7/27 指数成长的比特动能 3 2016法国欧洲杯参赛队伍扩容，赛事内容更加 丰富 球队数量 欧 洲 杯 分 16 24 组 2012 2016 比赛场次 参赛队伍从16支扩大到24支，比赛 场次从31场增加到51场，赛事时间 31 51 延长一周，达到30天，与世界杯相 当，比赛球队和场次的增加，让欧洲 2012 2016 杯的赛事内容更加丰富 2016/7/27 指数成长的比特动能 4 欧洲杯收入中转播权占比超50% ，欧洲杯扩容让 2016年转播权收入大涨 1992-2016欧洲杯收入细分情况 欧洲杯赛事收入构成 转播收入 商务权益 门票收入 其他收入 2100 1980 单位：百万 欧元 1800