成都郫县合景.万景峰项目2期传播战略策动__都会生活片场_广告策划.pdf

国际国际。。片场片场 。。都会都会 合景·万景峰2期■传播战略策动 HTHT’BB ADAD. - 本资料来自 - 1 如果说， 万景峰1期，是为项目打入市场，所做的沟通性广告 。 - 本资料来自 - 2 万景峰2期的终极推广任务 溢价溢价 - 本资料来自 - 3 — 第第1章章 — 溢溢 价价 - 本资料来自 - 4 我们的起点，成都的焦点 11 4 我们的价值，巨大的发展潜 力 品牌效应 发展潜力 溢价 核心价值 项目形象 带来 高于 生活方式生活方式 销售价格销售价格 2 我们的形象，高端生活方式 3 我们的眼界我们的眼界 ，，豪宅的标准豪宅的标准 - 本资料来自 - 5 — 第第2章章 — 溢价的资本溢价的资本 - 本资料来自 - 6 — 11— “树立品牌效应树立品牌效应” - 本资料来自 - 7 - 本资料来自 - 8 - 本资料来自 - 9 莎士比亚在奥赛罗里最经典的一句话， “人能偷走我的财富就如偷走我的一堆粪土， 但是偷走我的名誉，我的好名声就一贫如洗＂。 全球著名的管理大师彼德全球著名的管理大师彼德 ‧德鲁克说德鲁克说 ： “21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有＂。 - 本资料来自 - 10 房地产品牌具有三大作用：认知作用、增值作用和竞争作用。 良好的品牌力有助于打消消费者潜藏于内心深处的顾虑， 提高信赖度。 图：品牌价值的内涵和外延 - 本资料来自 - 11 品牌 ， 有一个令消费者怦然心动的核心价值， 是消费者愿意付出是消费者愿意付出溢价进行